In una strategia di content marketing davvero efficace, la creazione di contenuti per il blog aziendale è solo una delle componenti e purtroppo di poca importanza se nessuno può leggere ciò che avete scritto. La fase critica riguarda la distribuzione dei contenuti, un compito sempre più complesso poiché molte aziende si sono attivate con la creazione di un blog e la competizione per l’attenzione del pubblico target si fa sempre più agguerrita.
Nell’articolo di oggi proveremo a comprendere come promuovere il blog aziendale per raggiungere i vostri clienti ideali, elencando 5 metodi efficaci che riguardano:
Scelta del target
L’inbound marketing, raggiungendo la sua massima espressione in ambito B2B, punta molto più sulla qualità dei contatti acquisiti che sul raggiungimenti di un pubblico generalizzato. Nella progettazione di come promuovere il blog aziendale, è importante individuare le autorità del settore, associazioni, esperti e guru, piuttosto che provare a raggiungere subito i prospect. Attraverso i social network avrete l’opportunità di scoprire da chi è composta la loro community e quali sono i contenuti che riscuotono il maggiore interesse. Non vi resta che scrivere articoli che possano essere notati sia dagli influencer che dai loro follower.
Link abbreviati
Un altro validissimo strumento di promozione del blog è la condivisione sui social aziendali. Un canale come Twitter che impone un uso limitato di caratteri ha molta più efficacia se si include in link nei propri aggiornamenti. Siti come Bit.ly sono utilissimi perché consentono non solo di abbreviare i link che rimandano all’articolo sul blog che volete promuovere, ma anche perché offrono delle statistiche per tenere traccia dei contenuti che vengono maggiormente cliccati, da chi, in quali orari o periodi e su quali canali. Anche la piattaforma di Hubspot permette la gestione a 360° della piattaforma di blogging, l’abbreviazione dei contenuti e l’analisi delle metriche.
Supporto per i nuovi contenuti
Nei suggerimenti su come promuovere il blog aziendale viene spesso inclusa la tattica di riutilizzare i contenuti dando loro una nuova forma per avere sempre pronti post di sicuro successo. Un’altra tecnica molto furba per dare risalto ai nuovi articoli pubblicati è l’inserimento dei link che rimandano a questi post in quelli pubblicati in passato e che ancora vantano il maggior numero di interazioni (visite alla pagina, numero di lead ottenuti, clic sulla call to action, condivisioni, ecc.). Le statistiche che riguardano le pagine del vostro sito aziendale sono facilmente reperibili da Google Analytics o dalle piattaforme di Inbound Marketing, se avete già adottato questa metodologia. In questo modo gli articoli che continuano a riscuotere grande successo collegheranno i lettori tramite link interni ai nuovi post che hanno bisogno di ottenere visibilità.
Internazionalizzazione
Se il vostro blog riesce ad andare oltre i confini nazionali grazie alla qualità dei contenuti e al potere delle condivisioni sui social, potete approfittare di questa enorme potenzialità di sviluppo commerciale internazionale. Tramite i dati di analytics scoprite quali sono i Paesi maggiormente interessati dalla vostra offerta e valutate la possibilità di sviluppare una strategia di content solo per loro. Attenzione, se già scrivete in inglese potrebbe essere sufficiente solo studiare come promuovere il blog aziendale in un nuovo mercato, se invece avete necessità di scrivere in un’altra lingua, affidatevi a content agency locali o traduttori esperti. Un programma di traduzione automatica non sarà in grado di cogliere sfumature nel linguaggio o termini tecnici relativi al settore e un pubblico esperto come quello dei buyer B2B non perdonerebbe certe imperfezioni.
Esperti del settore
Non possiamo non parlare della possibilità di promuovere il blog aziendale attraverso una rete di contatti costituita da professionisti del settore, professori universitari, persone che ricoprono incarichi istituzionali o membri delle associazioni di categoria. Si tratta di un lavoro vero e proprio, perché costruire delle buone relazioni con gli esperti del settore non è un impegno da poco, ma potrete ottenere contemporaneamente credibilità nel vostro settore e dei contenuti di sicura qualità e autorevolezza. Inoltre è molto probabile che, una volta pubblicato l’articolo scritto per voi da un influencer, lui stesso lo condivida con i propri contatti, aumentando esponenzialmente la vostra visibilità attraverso le reti sociali.
CONCLUSIONI
Anche il miglior contenuto risulta inutile alla strategia di marketing se rimane invisibile agli occhi del pubblico target ed è fondamentale sapere come promuovere il blog aziendale, soprattutto se lavorate in ambito B2B dove la validità delle informazioni conta moltissimo nei processi d’acquisto sempre più autonomi per i buyer. Unite sempre la promozione al vostro piano di content marketing per vedere i risultati del vostro lavoro!
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