---
title: "Landing page VS homepage del sito aziendale: la differenza"
description: Cos'è una landing page e in cosa è diversa dalla homepage del sito aziendale? Scopri gli obiettivi di queste pagine vitali nel digital marketing.
image: https://www.fontimedia.com/hubfs/BLOG_Images/landing%20page-Jan-13-2022-10-43-54-19-AM.jpg
---
[](https://www.fontimedia.com/)
[](https://www.fontimedia.com/)
- Chi siamo
- [Il nostro approccio inbound](https://www.fontimedia.com/agenzia-inbound-marketing-nostro-approccio)
- [Agenzia ](https://www.fontimedia.com/company)
- [Partner HubSpot](https://www.fontimedia.com/hubspot-partner-italia)
- Servizi
- [Inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing)
- [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/agenzia-marketing-b2b)
- [Lead generation B2B](https://www.fontimedia.com/lead-generation-b2b)
- [AI Agent per il B2B](https://www.fontimedia.com/ai-agent-per-il-b2b-automatizza-marketing-e-sales-nel-crm)
- [Revenue operations](https://www.fontimedia.com/revenue-operations)
- [Marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-automation)
- [Content marketing e blogging](https://www.fontimedia.com/content-marketing-blogging)
- [Social media marketing](https://www.fontimedia.com/social-media-marketing)
- [Website performance design](https://www.fontimedia.com/web-design-performante)
- [Inbound sales](https://www.fontimedia.com/inbound-sales)
- [Internazionalizzazione](https://www.fontimedia.com/internazionalizzazione)
- [Blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog)
- [Academy](https://www.fontimedia.com/academy/)
- [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-b2b/)
- [Inbound Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/inbound-marketing/)
- [SEO](https://www.fontimedia.com/academy/seo/)
- [Lead Generation](https://www.fontimedia.com/academy/lead-generation/)
- [Content Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/content-marketing/)
- [Marketing Automation](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-automation/)
- [Intelligenza Artificiale](https://www.fontimedia.com/academy/intelligenza-artificiale/)
- Contatti
- [Dove siamo](https://www.fontimedia.com/contact-us)
- [Lavora con noi](https://www.fontimedia.com/lavora-con-noi)
**
**
Premi invio per cercare o premi ESC per uscire
[Consulenza gratuita** ](https://www.fontimedia.com/lp-richiedi-consulenza-gratuita-accessibilita)
[
Consulenza
](https://www.fontimedia.com/richiedi-consulenza-gratuita) [
Contattaci
](https://www.fontimedia.com/contact-us)
[Home](https://www.fontimedia.com/) / [Fontimedia marketing blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) / [ lead generation b2b ](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b) / Landing page VS homepage del sito aziendale: la differenza
# Landing page VS homepage del sito aziendale: la differenza
[Pubblicato da Valeria Caglioni](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni)
Mi trovi su:
[** ](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/)
Aggiornato il 29 aprile 2025
Tempo di lettura: 5 minuti
Comprendere le differenze tra una homepage e una landing page è determinante per raggiungere il successo delle strategie di digital marketing oggi. Soprattutto nella metodologia inbound, sapere con precisione quali contenuti prevedere nelle due diverse tipologie di pagine è fondamentale e può fare la differenza nelle attività di lead generation.
In questo articolo parleremo proprio delle differenze tra le due pagine e ti proporremo un breve approfondimento su quelle dedicate ai contenuti.
## Homepage, landing page o content page?
La homepage del sito web aziendale ha obiettivi di marketing diversi rispetto a quelli di una landing o a una content page.
Le strategie più attuali, innovative ed efficaci prevedono che ogni pagina del sito abbia un suo progetto in termini di obiettivi quantitativi e di specifico orientamento alle fasi del processo di vendita. In generale, l’obiettivo di un sito oggi è [generare lead validi per l’azienda](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/creare-una-landing-page-efficace-per-la-lead-generation-b2b).
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/f0c5d8a8-3c80-4b6e-b5d6-a483fcb39263)
All'interno della [metodologia inbound](https://www.fontimedia.com/cos-%C3%A8-l-inbound-marketing), tutte le singole pagine web hanno un ruolo se viste dal punto di vista del prospect. Concretamente, quindi, per usare le diverse fasi del buyer’s journey, il sito dovrebbe prevedere sezioni e contenuti per la consapevolezza, la considerazione e la decisione d’acquisto.
L’obiettivo di queste pagine è dare delle risposte efficaci alle domande che un cliente potenziale si pone tipicamente nel corso del suo processo di acquisto o nella semplice ricerca di informazioni.
Una strategia di marketing agile permette di applicare un approccio flessibile anche al design del sito, migliorandolo e ottimizzandolo ogni volta che è disponibile un aggiornamento. Così facendo, anche il ranking assegnato dai motori di ricerca per il [posizionamento delle pagine](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/ecco-come-migliorare-il-posizionamento-del-sito-e-generare-piu-lead) migliorerà costantemente, permettendovi di aumentare il traffico e il numero di lead generati dal sito.
Entriamo ora nello specifico delle caratteristiche che devono avere le pagine specifiche, iniziando dalla homepage.
### Cos'è la homepage e a cosa serve?
Prova a immaginare la [homepage del sito aziendale](https://www.fontimedia.com/elementi-della-home-page) come l’ingresso dell'azienda: è naturale che esista un giudizio da parte di chi sta per entrare o si trovi a passare lì vicino, giusto?
La prima impressione è fondamentale perché il visitatore si guarderà attorno per capire in che modo la pagina possa essergli d’aiuto rispetto a quanto ha cercato.
Le ricerche condotte sia da Google che da Microsoft parlano di una media di 10 secondi (se non meno) spesi dagli utenti su una homepage prima di scegliere se cliccare il pulsante “indietro” oppure approfondire la navigazione, scorrendo in basso o cliccando un link interno alla stessa pagina.
Questo significa che il visitatore deve potere capire molto in davvero pochissimo tempo.
###### Cosa deve comprendere?
Cosa fa l’azienda e, soprattutto, in che modo gli può essere d’aiuto, se ha una soluzione per le sfide e le esigenze che il prospect si trova ad affrontare in quel momento.
- Quali sono gli elementi che distinguono la tua proposta da quella dei diretti concorrenti?
- Chi sono le persone con problemi simili che hai aiutato?
Ricorda bene di usare un linguaggio capace di parlare al cuore dei prospect, non al tuo.
L’obiettivo della homepage è provocare una riflessione, quasi spiazzando il visitatore, creando una connessione emotiva con l’azienda e portandolo in modo naturale alla conversione, che può avvenire tramite un’offerta di contenuti educativi o direttamente richiedendo un contatto dai form presenti sul sito.
In effetti si tratta di parecchi elementi per così poco tempo a disposizione. Solitamente, ma non sempre, la homepage è indirizzata ai prospect che si trovano nella fase di consapevolezza del buyer’s journey; di conseguenza le offerte e i messaggi devono riflettere questa situazione.
Ecco perché la homepage è centrale nelle [attività di inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing) e perché è importante prevedere il tempo necessario per crearla in modo da ottenere risultati e ottimizzarla continuamente per avere la certezza che questi migliorino con il passare del tempo, in una tendenza positiva costante mese dopo mese.
Abbiamo già detto che l’obiettivo della homepage è provocare una riflessione, creare una connessione emotiva tra l’azienda e il visitatore e portarlo o alla conversione oppure a continuare la navigazione più approfondita. In questo caso la destinazione saranno le content page di cui stiamo per parlare.
### Cos'è una content page e a cosa serve?
Attraverso le content page è possibile proseguire la storia che l’azienda ha iniziato a raccontare nella homepage. Si tratta di pagine tipicamente progettate e scritte per i visitatori che si trovano nelle fasi di considerazione e decisione del processo d’acquisto.
Facciamo l’esempio del sito di [Fontimedia](https://www.fontimedia.com/): in homepage i visitatori ascoltano e leggono una storia, se la vogliono approfondire, ad esempio leggendo di più sull'inbound marketing, possono trovare una content page nella [sezione Academy.](https://www.fontimedia.com/cos-e-l-inbound-marketing)
Anche le offerte presenti su queste pagine sono dedicate ai contenuti e alle storie specifiche che vengono comunicate al loro interno. Poiché si tratta di informazioni particolarmente approfondite ed educative, è piuttosto naturale che, se correttamente ottimizzate secondo i canoni della SEO, le content page si posizionino per le parole chiave strategiche per il business dell’azienda.
Sempre paragonando la navigazione a una storia, se il primo atto era rappresentato dalla homepage, le content page sono il second atto che prepara il visitatore al terzo e ultimo di cui parliamo nel prossimo paragrafo.
### Cos'è una landing page e a cosa serve?
Le [landing page](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/creare-una-landing-page-efficace-per-la-lead-generation-b2b) (che abbrevieremo in LP da qui in avanti) hanno un obiettivo principale e uno secondario. Il principale e comune a tutte le LP è convertire visitatori del sito in lead. Alla fine della storia, il prospect ha visitato la homepage e si è incuriosito, ha approfondito attraverso le content page ed è ora pronto ad andare oltre.
Una landing page efficace deve essere in grado di accompagnare il visitatore attraverso il passaggio decisivo, la conversione in lead che non è l’ultimo in assoluto perché si continuerà nella fase di nurturing.
Questa pagina è progettata tenendo bene presente il processo di conversione: l’obiettivo è raccontare in modo breve ma chiaro cosa troverà l’utente dopo avere compilato il form con i propri dati. Si tratta, ad esempio, di mostrare con un’immagine il contenuto a cui avranno accesso e di rendere il form il più breve e semplice possibile.
Nelle LP non deve essere presente il menù di navigazione, per evitare distrazioni e fare restare il prospect concentrato sul testo, il più possibile invitante e convincente.
Per quanto riguarda i benchmark, ci sono differenze sostanziali tra LP e homepage: una landing page dovrebbe convertire tra il 20% e il 40% dei visitatori, quindi andrebbe prevista un’attività di ottimizzazione costante per migliorare le performance ogni mese.
Un altro discorso invece va fatto per il posizionamento, anche le LP devono essere ottimizzate e si possono posizionare per keyword specifiche. Portando un utente direttamente a queste pagine avrete l’opportunità di convertirlo con la visita di una sola sezione.
Migliore è il posizionamento, maggiori saranno le possibilità di convertire visitatori estranei in lead, ma vale anche il viceversa: più tempo passa l’utente sulla LP, dimostrando ai motori di ricerca di trovarla utile, migliore sarà il ranking.
---
Quando si lavora al progetto di un [sito web in ottica inbound marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/ottimizzare-il-sito-web-aziendale-con-inbound-marketing), insomma, non andrebbe sottovalutata alcuna componente, perché ogni contatto con i visitatori è un’opportunità da non sprecare per incrementare i volumi d’affari dell’azienda.
[ ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLK3sgs3Ueeov%2FJYpFUEkz9sidYpIvAi7iG7yXSxvYxRVP0IoGHhp3GzOobXfTV8RVaKk5Y2o1q5rX3ESEW8Mj4kqCyzjZ0Blt1GQxiZ7nfDuDIDUlKcbhOSzU4ZMdTlmm0SjqrR1qrhVdbPoaoAIrl6D%2Ffb%2F9DWcd3mBbwDnjvv5GBoflCT4nVIALvsyU9E3zU%3D&webInteractiveContentId=161471701273&portalId=2058601)
Argomenti trattati: [lead generation b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b) | [inbound marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing) | [digital marketing b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b) | [sito aziendale & UX](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux)
### Scritto da Valeria Caglioni
Inbound Content Manager
[LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/)
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/fdbf6445-74ee-41d8-a959-eff6a2cdc53b)
### Le novità per avere successo nel b2b
Sei un direttore commerciale, responsabile marketing o un CEO? Vuoi semplicemente approfondire le dinamiche del mondo b2b?
Iscriviti al blog di Fontimedia per essere aggiornato sulle novità:
• marketing & vendite
• content & digital
• SEO & web
### Iscriviti al blog!
### Argomenti
- [digital marketing b2b (444)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b)
- [inbound marketing (269)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing)
- [vendita b2b (223)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b)
- [content marketing (172)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing)
- [lead generation b2b (158)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b)
- [sito aziendale & UX (151)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux)
- [HubSpot CRM (98)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm)
- [b2b marketing (74)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing)
- [SEO (59)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/seo)
- [marketing automation (57)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/marketing-automation)
- [gestione dei lead (55)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dei-lead)
- [social media (51)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/social-media)
- [sales enablement (46)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sales-enablement)
- [agenzia marketing (40)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/agenzia-marketing)
- [email marketing (33)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/email-marketing)
- [forza vendita (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/forza-vendita)
- [strategia social (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/strategia-social)
- [account based marketing (24)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/account-based-marketing)
- [demand generation (20)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/demand-generation)
- [storytelling (19)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/storytelling)
- [pillole di content marketing (15)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing)
- [insight (14)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/insight)
- [pillole di marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-marketing)
- [video marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/video-marketing)
- [sviluppo commerciale (10)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sviluppo-commerciale)
- [fatturato (8)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/fatturato)
- [intelligenza artificiale (6)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/intelligenza-artificiale)
- [inside sales (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inside-sales)
- [lead nurturing (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-nurturing)
- [revenue operations (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/revenue-operations)
- [AI (4)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai)
- [LLM (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/llm)
- [ai agent (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai-agent)
- [GEO (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/geo)
- [linkedin b2b (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/linkedin-b2b)
- [smarketing (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/smarketing)
- [azienda manifatturiera (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/azienda-manifatturiera)
- [gestione dati (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dati)
- [youtube (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/youtube)
[Visualizza tutti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/landing-page-vs-home-page-del-sito-aziendale-quale-differenza#)
##### Potrebbero interessarti anche:
.webp)
[Demand generation B2B: come generare nuove opportunità di business](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/demand-generation-b2b-generare-nuove-opportunita-di-business)
.png)
[Definire le buyer persona è la chiave per la lead generation](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/definire-buyer-persona-chiave-lead-generation)
[Come acquisire nuovi clienti b2b con l’Account Based Marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/acquisire-clienti-b2b-account-based-marketing)
[Come sviluppare una strategia di comunicazione efficace nel B2B](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/sviluppare-strategia-di-comunicazione-b2b)
[Scopri tutti gli articoli](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/all)
##### Scrivi un commento
[](https://www.fontimedia.com/)
Fontimedia aiuta le aziende B2B a crescere attraverso strategie integrate di digital marketing e intelligenza artificiale, progettate su misura per generare visibilità, lead e opportunità commerciali. Fontimedia è parte del gruppo Yourbiz, Diamond Partner di Hubspot specializzata nello sviluppo digitale delle imprese.
Fontimedia srl
Via Gandhi, 42
24048 Treviolo (BG)
+39 035 432 7284
Copyright 2026 | Fontimedia | P.IVA: 03997730167 | [Privacy Policy](https://www.fontimedia.com/privacy-policy) | [Cookie Policy](https://www.fontimedia.com/cookie-policy)
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization",
"@type" : "ProfessionalService",
"address" : {
"@type" : "PostalAddress",
"addressCountry" : "IT",
"addressLocality" : "Treviolo",
"addressRegion" : "BG",
"postalCode" : "24048",
"streetAddress" : "Via Gandhi, 42"
},
"contactPoint" : [ {
"@type" : "ContactPoint",
"areaServed" : "IT",
"availableLanguage" : [ "Italian", "English" ],
"contactType" : "sales",
"telephone" : "+39 035 432 7284"
} ],
"foundingDate" : "2016",
"legalName" : "Fontimedia srl",
"logo" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#logo",
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg"
},
"name" : "Fontimedia",
"parentOrganization" : {
"@type" : "Organization",
"name" : "Yourbiz",
"url" : "https://www.yourbiz.it/"
},
"sameAs" : [ "https://www.facebook.com/fontimedia/", "https://www.linkedin.com/company/fontimedia/", "https://twitter.com/fontimedia", "https://www.youtube.com/channel/UC6olMCirF5XtqPTMt4FUf2Q" ],
"telephone" : "+39 035 432 7284",
"url" : "https://www.fontimedia.com/",
"vatID" : "IT03997730167"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#website",
"@type" : "WebSite",
"inLanguage" : "it-IT",
"name" : "Fontimedia",
"publisher" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
},
"url" : "https://www.fontimedia.com/"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/landing-page-vs-home-page-del-sito-aziendale-quale-differenza#article",
"@type" : "BlogPosting",
"articleSection" : "lead generation b2b",
"author" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni#person"
},
"dateModified" : "2025-04-29T14:51:33+02:00",
"datePublished" : "2018-04-19T12:30:00+02:00",
"description" : "Cos'è una landing page e in cosa è diversa dalla homepage del sito aziendale? Scopri gli obiettivi di queste pagine vitali nel digital marketing.",
"headline" : "Landing page VS homepage del sito aziendale: la differenza",
"image" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://2058601.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2058601/BLOG_Images/landing%20page-Jan-13-2022-10-43-54-19-AM.jpg"
},
"inLanguage" : "it-IT",
"isPartOf" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#website"
},
"mainEntityOfPage" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/landing-page-vs-home-page-del-sito-aziendale-quale-differenza",
"@type" : "WebPage"
},
"publisher" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
},
"url" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/landing-page-vs-home-page-del-sito-aziendale-quale-differenza"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni#person",
"@type" : "Person",
"description" : "Inbound Content Manager",
"image" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://app.hubspot.com/settings/avatar/4d56c0e367e3c5182ec9d796da127ab0"
},
"name" : "Valeria Caglioni",
"sameAs" : [ "https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/" ],
"url" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni",
"worksFor" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
}
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "BreadcrumbList",
"itemListElement" : [ {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com",
"name" : "Home",
"position" : 1
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog",
"name" : "Fontimedia marketing blog",
"position" : 2
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b",
"name" : "lead generation b2b",
"position" : 3
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/landing-page-vs-home-page-del-sito-aziendale-quale-differenza",
"name" : "Landing page VS homepage del sito aziendale: la differenza",
"position" : 4
} ],
"name" : "Breadcrumb"
}
```