--- title: "Trend & insight di content marketing #5: pianificazione agile" description: In questo episodio della serie Trend&insight di content marketing approfondiamo il tema della pianificazione e di come influenza la strategia. image: https://www.fontimedia.com/hubfs/BLOG_Images/Trend%20%26%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.png --- [![Logo Fontimedia](https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg "Logo Fontimedia")](https://www.fontimedia.com/) [![Logo Fontimedia](https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg "Logo Fontimedia")](https://www.fontimedia.com/) - Chi siamo - [Il nostro approccio inbound](https://www.fontimedia.com/agenzia-inbound-marketing-nostro-approccio) - [Agenzia ](https://www.fontimedia.com/company) - [Partner HubSpot](https://www.fontimedia.com/hubspot-partner-italia) - Servizi - [Inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing) - [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/agenzia-marketing-b2b) - [Lead generation B2B](https://www.fontimedia.com/lead-generation-b2b) - [AI Agent per il B2B](https://www.fontimedia.com/ai-agent-per-il-b2b-automatizza-marketing-e-sales-nel-crm) - [Revenue operations](https://www.fontimedia.com/revenue-operations) - [Marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-automation) - [Content marketing e blogging](https://www.fontimedia.com/content-marketing-blogging) - [Social media marketing](https://www.fontimedia.com/social-media-marketing) - [Website performance design](https://www.fontimedia.com/web-design-performante) - [Inbound sales](https://www.fontimedia.com/inbound-sales) - [Internazionalizzazione](https://www.fontimedia.com/internazionalizzazione) - [Blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) - [Academy](https://www.fontimedia.com/academy/) - [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-b2b/) - [Inbound Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/inbound-marketing/) - [SEO](https://www.fontimedia.com/academy/seo/) - [Lead Generation](https://www.fontimedia.com/academy/lead-generation/) - [Content Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/content-marketing/) - [Marketing Automation](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-automation/) - [Intelligenza Artificiale](https://www.fontimedia.com/academy/intelligenza-artificiale/) - Contatti - [Dove siamo](https://www.fontimedia.com/contact-us) - [Lavora con noi](https://www.fontimedia.com/lavora-con-noi) ** ** Premi invio per cercare o premi ESC per uscire [Consulenza gratuita** ](https://www.fontimedia.com/lp-richiedi-consulenza-gratuita-accessibilita) [![consulenza gratuita](https://www.fontimedia.com/hubfs/Sito%202021/Icone/lamp.svg) Consulenza ](https://www.fontimedia.com/richiedi-consulenza-gratuita) [![contattaci](https://www.fontimedia.com/hubfs/Sito%202021/Icone/email-1.svg) Contattaci ](https://www.fontimedia.com/contact-us) [Home](https://www.fontimedia.com/) / [Fontimedia marketing blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) / [ content marketing ](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) / Trend & insight di content marketing #5: pianificazione agile # Trend & insight di content marketing #5: pianificazione agile [Pubblicato da Janine Fiorani](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/janine-fiorani) Mi trovi su: [** ](https://www.linkedin.com/in/janinefiorani/) Aggiornato il 20 settembre 2022 Tempo di lettura: 4 minuti ![content marketing](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/trend%20e%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.jpg?width=1200&name=trend%20e%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.jpg)Parlando di content marketing, non è possibile sorvolare sull’importanza della pianificazione agile; una strategia studiata nei minimi dettagli supporta obiettivi e traguardi e crea gli strumenti per cambiare le carte in tavola, quando strettamente necessario – come ad esempio in una situazione di forte emergenza come la pandemia da Covid-19. HubSpot ha stilato un rapporto molto interessante sulla progettazione *smart* nell’ambito di un piano content. Continua la lettura di questo nuovo episodio della nostra serie *Trend&insight di content marketing* per saperne di più. ## Content marketing: perché pianificare la strategia non è mai semplice? Se leggendo l’introduzione di questo articolo hai pensato che non potesse affatto essere semplice attuare una pianificazione accurata della [strategia di content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/cosa-significa-content-marketing-guida-successo-strategia), non sentirti un’eccezione. Un recente rapporto di HubSpot ha messo in luce le sfide più diffuse alla pianificazione di contenuti: - difficoltà a creare una **strategia mista**, criticità riscontrata dal 39% degli intervistati - secondo il 36% dei rispondenti il problema principale è il** limite di budget** - il 30% delle persone parla di **mancanza di tempo e risorse** - il 24% degli intervistati attribuisce alla difficoltà di **stare al passo con i tempi** il principale ostacolo alla diversificazione di contenuti - per il 24% dei rispondenti la sfida è legata all’**analisi dei risultati** ### Le opportunità della pianificazione di contenuti Malgrado le effettive sfide emerse dagli utenti intervistati, HubSpot ha potuto indagare anche le percezioni rispetto alla [pianificazione strategica dei contenuti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/blog-aziendale-la-guida-completa-al-business-blogging). È emerso che dotarsi di una visione proattiva, proiettata a una progettazione meticolosa e *prematura* possa riservare imperdibili opportunità. Stando ai risultati del sondaggio, una pianificazione attenta e condotta con anticipo è una leva strategica per comprendere quali canali risultano più efficaci (29%). Questo approccio permette di individuare quali sono i contenuti ai quali i buyer dedicano maggior attenzione e tempo (28%). [![New Call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4) La pianificazione di content marketing [favorisce una miglior targettizzazione](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-segreti-per-coinvolgere-pubblico), nonché la capacità di offrire agli utenti esattamente ciò che cercano (27%). ROI e profitti sono una naturale conseguenza di una strategia orientata agli obiettivi (24%). Quindi, programmare le attività per tempo può solo generare benefici per le aziende che applicano il content marketing. Ma quanto prima andrebbero pianificate le strategie? ### Pianificazione agile di content marketing: le tempistiche Non esiste una regola che possa considerarsi universale; il segreto è trovare la strategia che meglio risponda agli obiettivi e ai risultati che si vogliono raggiungere. Secondo il report di HubSpot le aziende che hanno ottenuto risultati tangibili dal content marketing hanno pianificato i propri contenuti: - 1-2 mesi prima (34%) - 3-4 mesi prima (27%) - prima di 4 mesi (15%) ### Gli strumenti a supporto dell’organizzazione del team Il report di HubSpot entra nel merito anche degli strumenti a supporto dell’organizzazione dei team. È emerso che dotarsi di *tool* di pianificazione e gestione delle attività non solo faciliti il lavoro alle persone, ma sia indispensabile per ottimizzare i tempi. Content calendar, template per la strategia social, schemi di analisi & reporting, così come le infografiche aiutano a schematizzare i contenuti e ad avere una visibilità a 360 gradi su tutto il piano content. ### Una strategia pianificata aiuta a…ripianificare È proprio così; può suonare strano, ma la verità è che una [pianificazione accurata e meticolosa](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/marketing-b2b-tecniche-crescita-aziendale) pone le basi per rimescolare le carte in tavola e riadattare i contenuti sulla base delle necessità più urgenti. Si pensi alla pandemia, un momento storico molto complesso che ha portato molte aziende a sperimentare il cosiddetto *pivoting* – ovvero la messa in discussione parziale o totale del proprio modello di business, strategia e obiettivi. Una base solida dalla quale partire offre molto margine di manovra, perché si può spaziare tra più idee, posizioni e punti di vista, acquisendo anche un valore inestimabile in mercati in continua evoluzione: la flessibilità. ![content marketing strategia 2021](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/hubspot%20content%20marketing.png?width=546&name=hubspot%20content%20marketing.png)fonte: https://blog.hubspot.com/ HubSpot ha raccolto le principali ragioni che hanno spinto le aziende a [rivedere le proprie strategie](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-trend-obiettivi-budget) di content marketing nel 2021; come è possibile vedere, la pandemia figura tra le ultime ragioni, a fronte del superamento del momento più critico. Da questa infografica vediamo come le aziende siano pronte a rimettersi in discussione per ragioni che riguardano gli interessi dei buyer, i cambiamenti sociali e tecnologici e la diffusione di nuovi trend. --- In questo nuovo episodio della serie* Trend&insight di content marketing *b2b abbiamo parlato di pianificazione e dell’importanza di settare una strategia con largo anticipo. Vuoi approfondire altri consigli utili per incrementare il business? Resta aggiornato sui prossimi articoli di [questa rubrica dedicata a trend & insight](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing): iscriviti al blog di Fontimedia! [![iscriviti ora](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/dd361589-5303-4d7b-9bf1-17db9842c687.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/dd361589-5303-4d7b-9bf1-17db9842c687) Argomenti trattati: [content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) | [HubSpot CRM](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm) | [b2b marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing) ### Scritto da Janine Fiorani [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/in/janinefiorani/) [![New Call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/cfe3975a-34ed-48c7-9ab2-6138d0ddb461.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/cfe3975a-34ed-48c7-9ab2-6138d0ddb461) ### Le novità per avere successo nel b2b Sei un direttore commerciale, responsabile marketing o un CEO? Vuoi semplicemente approfondire le dinamiche del mondo b2b? Iscriviti al blog di Fontimedia per essere aggiornato sulle novità: •    marketing & vendite •    content & digital •    SEO & web ### Iscriviti al blog! ### Argomenti - [digital marketing b2b (444)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b) - [inbound marketing (269)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing) - [vendita b2b (223)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b) - [content marketing (172)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) - [lead generation b2b (158)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b) - [sito aziendale & UX (151)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux) - [HubSpot CRM (98)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm) - [b2b marketing (74)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing) - [SEO (59)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/seo) - [marketing automation (57)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/marketing-automation) - 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Fontimedia è parte del gruppo Yourbiz, Diamond Partner di Hubspot specializzata nello sviluppo digitale delle imprese. 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