Questo ci dice che è fondamentale aggiornare costantemente la strategia di marketing del sito per mantenere il posizionamento e garantire visibilità all’azienda. Come fare? Ne parliamo nell’articolo di oggi.
Si stima che, nel prossimo decennio, la presenza digitale di un’azienda diventerà sempre più essenziale all'aumentare della digitalizzazione di tutti i settori.
La sfida più importante sarà quindi migliorare gli aspetti del proprio sito, come la facilità di navigazione, la user experience e l’aggiornamento continuo dei contenuti.
Ecco un’overview dei fattori su cui concentrarsi per mantenere competitivo il proprio business!
Una strategia di marketing digitale si configura come un insieme di azioni sinergiche mirate a incrementare la presenza e la visibilità del sito web aziendale sui motori di ricerca.
Le imprese che seguono questa direzione possono ottenere un significativo incremento del numero di conversioni e, conseguentemente, un ampliamento delle opportunità di crescita del bacino di potenziali clienti. Benché il design del sito rappresenti il punto di partenza, una strategia web efficace dovrebbe orientarsi anche verso:
La realizzazione di un sito web performante non deve essere considerata una to do list da eseguire in modo meccanico, piuttosto come un progetto in evoluzione, che si sviluppa in parallelo alla crescita dell’azienda e ai cambiamenti che – inevitabilmente - toccano il settore di appartenenza.
La riuscita di una strategia di marketing digitale si fonda sulla capacità di interpretare le esigenze del proprio pubblico e di adeguarvisi, piuttosto che standardizzare determinate azioni.
L’esperienza nel digital marketing b2b ci insegna che per raggiungere questo obiettivo è cruciale stabilire un contatto con il pubblico che tenga conto delle sue aspettative. Occorre quindi chiedersi in quali modi il pubblico desidera interagire con l’azienda. È importante non trattare tutti i potenziali buyer allo stesso modo o offrire un unico metodo di contatto. Gli utenti, a seconda della fase del loro percorso d'acquisto, hanno necessità e intenzioni diverse quanto interagiscono con il sito.
È consigliato quindi offrire un ampio bacino di canal per raggiungere il prospect ovunque desideri. Ecco alcune idee per cominciare:
Una delle strategie impiegate per migliorare il traffico verso il proprio sito web aziendale è l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Creare una strategia SEO efficace implica lavorare su diversi elementi, essendo il monitoraggio delle attività dei competitor uno degli aspetti cruciali per la strategia di marketing online. Strumenti come Ahrefs o SEMrush sono utili per analizzare le performance delle pagine e sono piattaforme impiegate quotidianamente da agenzie di inbound marketing che permettono di ottimizzare tempo e risorse e lavorare sul posizionamento del sito, con un occhio alla concorrenza.
L’analisi SEO aiuterà a rispondere a domande come:
Per incrementare il traffico verso il sito e massimizzare le conversioni, è cruciale porre l'accento sulla qualità dei contenuti. Il successo di una strategia di content marketing si ottiene fornendo al proprio pubblico informazioni e strumenti che siano di reale utilità.
Il consiglio è di trasmettere un messaggio, stabilendo una connessione genuina che stimoli gli utenti all'azione. Offrire inoltre un'ampia varietà di materiali, inclusi articoli di blog, case history, video, documenti scaricabili e eBook, è fondamentale per rispondere a diverse esigenze di business. È importante riconoscere che la modalità di fruizione dei contenuti varia da utente a utente.
Optando per una strategia che coinvolge i contenuti, è bene considerare di adottare un Content Management System come HubSpot. Questo strumento facilita la pubblicazione autonoma, l'archiviazione, la gestione, l'aggiornamento e la personalizzazione dei contenuti sul sito, eliminando la necessità di richiedere continuamente interventi manuali allo sviluppatore.
Una delle ultime novità in fatto di strategia per migliorare le performance dei siti web è sviluppare progetti che privilegino la responsive design e una visione mobile-first, garantendo così un'ottimale visualizzazione da ogni dispositivo.
I potenziali buyer traggono molti benefici da un approccio orientato al mobile e questo genera un miglioramento dell'esperienza utente anche sulle versioni desktop.
La ragione sta nel fatto che adottare una prospettiva mobile-first spinge verso l'utilizzo di testi più diretti, concisi e mirati. Per implementare queste novità, è cruciale valutare l'esperienza utente nel suo complesso. Una UX insoddisfacente può far sì che i visitatori abbandonino rapidamente il sito. Per trattenerli e aumentare le possibilità di incrementare le conversioni, è essenziale che possano raggiungere i loro obiettivi con il minor numero di clic possibile. Per verificare l'efficacia della vostra UX, è sufficiente porsi delle domande:
Una volta ottimizzato il vostro sito per garantirne l'usabilità e l'accessibilità da dispositivi mobile, è importante dedicare del tempo alla revisione del budget dedicato alle attività marketing. L'economia, in perenne evoluzione, influisce su ogni settore in modi diversi. Indipendentemente dal fatto che l’attività stia sperimentando una fase di crescita o di contrazione, è essenziale rivalutare periodicamente il budget per adeguare di conseguenza spese e priorità.
L’obiettivo è trovarsi in una posizione privilegiata, meno esposta alle fluttuazioni economiche. Tuttavia, è ragionevole aspettarsi variazioni nei comportamenti d'acquisto dei consumatori: per queste ragioni, una strategia di marketing digitale deve sì adeguarsi alle esigenze dei clienti, assicurando comunque controllo e revisione di spesa.
Una strategia web efficace prende vita attraverso vari ambiti, inclusi l'adozione di nuove tecnologie, l'adattamento ai cambiamenti nei comportamenti degli utenti e l'aggiornamento alle ultime tendenze di UX. Tutto ciò garantisce che il sito non solo sia esteticamente piacevole e funzionale, ma anche coinvolgente e intuitivo.
Dominando questi elementi chiave della strategia di marketing online, puoi assicurarti un successo duraturo. Se sei alla ricerca di supporto professionale che valuti l’efficacia del sito web aziendale, puoi richiedere un'analisi gratuita e senza impegno!