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Fontimedia Marketing Blog

Digital marketing B2B vs marketing tradizionale: le differenze

Pubblicato da Valeria Pomba il 23-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

Marketing tradizionale e digital marketing b2b non sono del tutto distanti come si potrebbe pensare. Gli obiettivi sono gli stessi e consistono nel portare nuovi clienti e aumentare la forza del brand aziendale. Ciò che li differenzia notevolmente sono gli strumenti e le strategie: l’approccio classico utilizza annunci pubblicitari su TV, carta stampata e radio, telemarketing, direct marketing postale, newsletter cartacee, rivolgendosi a una massa indistinta di pubblico e utilizzando la forza persuasiva della ripetizione del messaggio.

 

Nell'articolo analizzeremo altre differenze, dal punto di vista di:

  • costi e investimenti
  • focus del messaggio
  • visibilità della comunicazione
  • tempi di misurazione
  • tracciamento dei risultati
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Argomenti: Digital Marketing B2B, Strategia digitale B2B, digital transformation

Storytelling b2b: 5 passi per il successo

Pubblicato da Janine Fiorani il 18-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

Dal punto di vista di un'azienda, implementare una strategia operativa efficace è importante per attirare l’attenzione di potenziali clienti e alimentare l’interesse di quelli già acquisiti.

Lo storytelling b2b risponde all'esigenza di approcciare il pubblico attraverso tecniche comunicative che vadano al di là di semplici slogan o promozioni, che entrino nel cuore delle persone; in altre parole si dà vita ad una storia che ha l’obiettivo di trasmettere i valori aziendali a tutti coloro che non li vivono in prima persona.

 

Nell'articolo di oggi approfondiamo il tema attraverso 5 consigli per dare voce alla propria impresa.

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Argomenti: Content Marketing, storytelling, Strategia digitale B2B

Sei pronto al futuro della demand generation b2b?

Pubblicato da Valeria Caglioni il 16-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

Se c’è un termine che causa confusione (tra i tanti altri) nel mondo del digital marketing, è demand generation. Generare una consapevolezza e un’esigenza nei confronti di un prodotto o servizio è ben diverso dal generare lead. Forse parte della confusione nasce da questo fraintendimento, forse dal fatto che la demand generation b2b è cambiata radicalmente negli ultimi tempi ed è destinata a trasformarsi ancora in futuro.

 

Come? Scoprilo nell'articolo di oggi.

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Argomenti: demand generation, Strategia digitale B2B, Digital Marketing B2B

Content marketing: come aumentare traffico ed engagement

Pubblicato da Valeria Pomba il 11-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

Per realizzare un piano content marketing di successo, ci sono due elementi essenziali su cui porre l’attenzione: la SEO e la qualità dei contenuti.

Entrambi questi fattori sono determinanti e vanno tenuti in considerazione in modo paritetico. Se si realizza un buon articolo ma non si cura la SEO, si rischia di restare invisibili al pubblico target. Allo stesso modo, se si lavora bene sull'indicizzazione ma il contenuto non è interessante per gli utenti, non verrà né cliccato né condiviso, perdendo ogni utilità.

Nelle prossime righe, alcuni consigli per avere successo con i contenuti web.

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Argomenti: Content Marketing, Strategia digitale B2B, Digital Marketing B2B, Incrementare il traffico al sito

Come scegliere il CRM software: la guida completa in 10 passi

Pubblicato da Ron Benvenisti il 9-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 10 minuti


Il software customer relationship management (CRM) per un’azienda è diventato un acquisto obbligato per gestire le complessità dei processi d’acquisto e di vendita.

La disponibilità sul mercato è molto vasta, tuttavia scegliere il CRM giusto è un passaggio cruciale, perché capita, purtroppo troppo spesso, che dopo avere investito cifre importanti, nessuno in azienda usi il nuovo strumento e quindi non si ottenga il ROI desiderato.

In questo articolo vogliamo fornire una guida completa per essere certi di fare la scelta giusta nell'acquisto del CRM software.

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Argomenti: digital transformation, CRM, Vendita B2B, Sviluppo commerciale

Agenzia di inbound marketing VS agenzia tradizionale: il confronto

Pubblicato da Janine Fiorani il 4-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

Il ruolo delle agenzie di marketing si fa sempre più decisivo per le attività quotidiane che l’azienda le affida; oltre ad assicurare l’operato e il controllo puntuale di task e pianificazioni, contribuisce al raggiungimento di obiettivi determinanti per il business.

Affidare meccanismi della strategia aziendale ad un’agenzia implica fidarsi di professionisti del settore e dare vita ad un team efficace.

 

Nell'articolo di oggi ci focalizzeremo sulle peculiarità che caratterizzano un’agenzia di inbound marketing e dei vantaggi di adottare un approccio innovativo e personalizzato rispetto ad uno più tradizionale.

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Argomenti: Inbound Agency, Inbound Marketing, Digital Marketing B2B

5 buoni motivi per creare il sito aziendale sul CMS di HubSpot

Pubblicato da Valeria Caglioni il 2-ott-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 4 minuti

Quando un’azienda inizia a progettare la ristrutturazione del sito web, una delle domande fondamentali da porsi riguarda l’obiettivo ultimo del progetto.

Se non si vuole una semplice brochure virtuale, ma uno strumento attivo in grado di generare lead e nuove opportunità di business, la struttura del sito aziendale va studiata con estrema cura. Non solo i contenuti e il messaggio che si vuole trasmettere, anche il content management system sul quale viene costruito ha la sua importanza.

 

In questo articolo vedremo quali sono i vantaggi della scelta del CMS di HubSpot.

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Argomenti: sito web aziendale, HubSpot, Web Design

Come rendere le campagne di email marketing b2b più performanti

Pubblicato da Valeria Pomba il 27-set-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti


Le campagne email b2b rappresentano uno strumento fondamentale nelle strategie di comunicazione digitale dell'azienda. Integrarle nelle attività di marketing comporta un costo relativamente contenuto e, grazie a nuovi programmi e applicazioni, non richiedono particolari competenze per essere create e inviate. Non sempre le email vengono però utilizzate nel modo più opportuno: dall'oggetto poco rilevante alla mancanza di una call to action chiara, molti sono gli errori che possono renderle inefficaci.

 

A seguire, alcuni aspetti da tenere in considerazione per migliorare l'efficacia delle campagne di email marketing.


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Argomenti: Digital Marketing B2B, Strategia digitale B2B, Email Marketing, Lead Nurturing

Come si progettano campagne di marketing b2b efficaci?

Pubblicato da Janine Fiorani il 25-set-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

Creare campagne di marketing b2b indirizzate ai buyer è tutt'altro che semplice. Sono molte le considerazioni da fare in fase di pianificazione delle attività. Anzitutto, occorre allineare i canali coinvolti all'interno di una strategia centralizzata nonché integrare regolarmente elementi innovativi  per rispondere alle aspettative dei prospect. 

Nell'articolo di oggi analizziamo le misure da considerare per creare una campagna marketing efficace; in particolare, parleremo di come:

 

  • analizzare il buyer’s journey
  • implementare canali e strumenti necessari
  • alimentare regolarmente l’interesse del pubblico
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Argomenti: Inbound Marketing, Digital Marketing B2B, Strategia digitale B2B

Video marketing e posizionamento del sito: quale legame?

Pubblicato da Valeria Pomba il 20-set-2018 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

I video sono tra i contenuti più fruiti e apprezzati dagli utenti online. Entro il 2019 in rete saranno diffusi circa un milione di contenuti multimediali ogni secondo, coprendo la quasi totalità del traffico dati complessivo.

Le aziende che vogliono attrarre traffico sul proprio sito web dovrebbero cogliere questa tendenza, integrando i propri contenuti di testo e grafica con filmati, spot e clip che aiutino a raccontare la loro realtà in modo dinamico e coinvolgente.

Vediamo come fare nell'articolo di oggi.


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Argomenti: video marketing, sito web aziendale, Incrementare il traffico al sito, Strategia digitale B2B