HubSpot ha stilato un rapporto molto interessante sulla progettazione smart nell’ambito di un piano content. Continua la lettura di questo nuovo episodio della nostra serie Trend&insight di content marketing per saperne di più.
Se leggendo l’introduzione di questo articolo hai pensato che non potesse affatto essere semplice attuare una pianificazione accurata della strategia di content marketing, non sentirti un’eccezione.
Un recente rapporto di HubSpot ha messo in luce le sfide più diffuse alla pianificazione di contenuti:
Malgrado le effettive sfide emerse dagli utenti intervistati, HubSpot ha potuto indagare anche le percezioni rispetto alla pianificazione strategica dei contenuti. È emerso che dotarsi di una visione proattiva, proiettata a una progettazione meticolosa e prematura possa riservare imperdibili opportunità.
Stando ai risultati del sondaggio, una pianificazione attenta e condotta con anticipo è una leva strategica per comprendere quali canali risultano più efficaci (29%). Questo approccio permette di individuare quali sono i contenuti ai quali i buyer dedicano maggior attenzione e tempo (28%).
La pianificazione di content marketing favorisce una miglior targettizzazione, nonché la capacità di offrire agli utenti esattamente ciò che cercano (27%). ROI e profitti sono una naturale conseguenza di una strategia orientata agli obiettivi (24%).
Quindi, programmare le attività per tempo può solo generare benefici per le aziende che applicano il content marketing. Ma quanto prima andrebbero pianificate le strategie?
Non esiste una regola che possa considerarsi universale; il segreto è trovare la strategia che meglio risponda agli obiettivi e ai risultati che si vogliono raggiungere.
Secondo il report di HubSpot le aziende che hanno ottenuto risultati tangibili dal content marketing hanno pianificato i propri contenuti:
Il report di HubSpot entra nel merito anche degli strumenti a supporto dell’organizzazione dei team. È emerso che dotarsi di tool di pianificazione e gestione delle attività non solo faciliti il lavoro alle persone, ma sia indispensabile per ottimizzare i tempi.
Content calendar, template per la strategia social, schemi di analisi & reporting, così come le infografiche aiutano a schematizzare i contenuti e ad avere una visibilità a 360 gradi su tutto il piano content.
È proprio così; può suonare strano, ma la verità è che una pianificazione accurata e meticolosa pone le basi per rimescolare le carte in tavola e riadattare i contenuti sulla base delle necessità più urgenti.
Si pensi alla pandemia, un momento storico molto complesso che ha portato molte aziende a sperimentare il cosiddetto pivoting – ovvero la messa in discussione parziale o totale del proprio modello di business, strategia e obiettivi.
Una base solida dalla quale partire offre molto margine di manovra, perché si può spaziare tra più idee, posizioni e punti di vista, acquisendo anche un valore inestimabile in mercati in continua evoluzione: la flessibilità.
HubSpot ha raccolto le principali ragioni che hanno spinto le aziende a rivedere le proprie strategie di content marketing nel 2021; come è possibile vedere, la pandemia figura tra le ultime ragioni, a fronte del superamento del momento più critico. Da questa infografica vediamo come le aziende siano pronte a rimettersi in discussione per ragioni che riguardano gli interessi dei buyer, i cambiamenti sociali e tecnologici e la diffusione di nuovi trend.
In questo nuovo episodio della serie Trend&insight di content marketing b2b abbiamo parlato di pianificazione e dell’importanza di settare una strategia con largo anticipo. Vuoi approfondire altri consigli utili per incrementare il business?
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