--- title: "Trend & insight di content marketing #1: obiettivi e budget" description: Scopri i numeri emersi nel rapporto State of Content Planning di HubSpot a proposito di obiettivi e budget di content marketing per aziende! image: https://www.fontimedia.com/hubfs/BLOG_Images/Trend%20%26%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.png --- [![Logo Fontimedia](https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg "Logo Fontimedia")](https://www.fontimedia.com/) [![Logo Fontimedia](https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg "Logo Fontimedia")](https://www.fontimedia.com/) - Chi siamo - [Il nostro approccio inbound](https://www.fontimedia.com/agenzia-inbound-marketing-nostro-approccio) - [Agenzia ](https://www.fontimedia.com/company) - [Partner HubSpot](https://www.fontimedia.com/hubspot-partner-italia) - Servizi - [Inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing) - [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/agenzia-marketing-b2b) - [Lead generation B2B](https://www.fontimedia.com/lead-generation-b2b) - [AI Agent per il B2B](https://www.fontimedia.com/ai-agent-per-il-b2b-automatizza-marketing-e-sales-nel-crm) - [Revenue operations](https://www.fontimedia.com/revenue-operations) - [Marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-automation) - [Content marketing e blogging](https://www.fontimedia.com/content-marketing-blogging) - [Social media marketing](https://www.fontimedia.com/social-media-marketing) - [Website performance design](https://www.fontimedia.com/web-design-performante) - [Inbound sales](https://www.fontimedia.com/inbound-sales) - [Internazionalizzazione](https://www.fontimedia.com/internazionalizzazione) - [Blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) - [Academy](https://www.fontimedia.com/academy/) - [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-b2b/) - [Inbound Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/inbound-marketing/) - [SEO](https://www.fontimedia.com/academy/seo/) - [Lead Generation](https://www.fontimedia.com/academy/lead-generation/) - [Content Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/content-marketing/) - [Marketing Automation](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-automation/) - [Intelligenza Artificiale](https://www.fontimedia.com/academy/intelligenza-artificiale/) - Contatti - [Dove siamo](https://www.fontimedia.com/contact-us) - [Lavora con noi](https://www.fontimedia.com/lavora-con-noi) ** ** Premi invio per cercare o premi ESC per uscire [Consulenza gratuita** ](https://www.fontimedia.com/lp-richiedi-consulenza-gratuita-accessibilita) [![consulenza gratuita](https://www.fontimedia.com/hubfs/Sito%202021/Icone/lamp.svg) Consulenza ](https://www.fontimedia.com/richiedi-consulenza-gratuita) [![contattaci](https://www.fontimedia.com/hubfs/Sito%202021/Icone/email-1.svg) Contattaci ](https://www.fontimedia.com/contact-us) [Home](https://www.fontimedia.com/) / [Fontimedia marketing blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) / [ content marketing ](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) / Trend & insight di content marketing #1: obiettivi e budget # Trend & insight di content marketing #1: obiettivi e budget [Pubblicato da Valeria Caglioni](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni) Mi trovi su: [** ](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/) Aggiornato il 14 giugno 2022 Tempo di lettura: 4 minuti ![content marketing](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/trend%20e%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.jpg?width=1200&name=trend%20e%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.jpg) Ogni anno HubSpot pubblica il suo “State of Content Planning Report” nel quale analizza una serie di elementi utili a identificare quelli che saranno i trend di content marketing nell’immediato futuro. L’articolo di oggi è il primo di una serie di insight nei quali condivideremo i risultati del rapporto. Continua a leggere per saperne di più su nuovi obiettivi e budget! ## Lo stato del content marketing secondo HubSpot Nel suo *[State of Content Planning Report](https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-content-marketing-infographic)*, HubSpot ha analizzato le risposte di oltre 600 media planner a proposito di obiettivi, strumenti e strategie che hanno intenzione di mettere in atto per superare le sfide del momento. ![HubSpot Media Content Planning Report 2022](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/HubSpot%20Media%20Content%20Planning%20Report%202022.png?width=480&name=HubSpot%20Media%20Content%20Planning%20Report%202022.png) [La copertina di "State of Content Planning Report" - scaricabile qui](https://offers.hubspot.com/content-media-planning-report) Da diversi anni, [la creazione e la pubblicazione di contenuti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/cosa-significa-content-marketing-guida-successo-strategia) supportano le aziende b2b nel fornire al proprio pubblico target le informazioni che cerca, creando un legame di fiducia con i prospect, generando lead, migliorando il posizionamento nei motori di ricerca e fidelizzando i clienti. [![New Call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4) Oggi il content marketing è molto più di una semplice – per modo di dire – [attività di blogging](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/blog-aziendale-la-guida-completa-al-business-blogging), ma comprende la produzione di video, post per i social media, email, eBook e guide scaricabili. Tra i macro-temi emersi dal sondaggio, evidenziamo l’importanza della flessibilità, dei content audit e della [marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/marketing-automation-quali-sono-i-vantaggi), oltre all’obiettivo principale: raggiungere il maggior numero di utenti in target possibile, coinvolgerli e avvicinarli all’acquisto grazie ai contenuti. Entriamo nel dettaglio degli obiettivi. ### Gli obiettivi del content marketing b2b oggi l primi obiettivi dichiarati dal 33% degli intervistati del rapporto di HubSpot sono l’engagement e l’aumento del pubblico raggiunto con i contenuti. La risposta è trasversale e riguarda sia chi sta avviando da zero la nuova [content strategy](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-strategy-dalla-a-alla-z) aziendale, sia chi lavora già da tempo su diversi canali digitali. ![content marketing](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/Content%20Marketing%20-%20Three%20Arrows%20Hit%20in%20Red%20Target%20on%20a%20Hanging%20Sack%20on%20Natural%20Bokeh%20Background.-4.jpeg?width=480&name=Content%20Marketing%20-%20Three%20Arrows%20Hit%20in%20Red%20Target%20on%20a%20Hanging%20Sack%20on%20Natural%20Bokeh%20Background.-4.jpeg) Per il 30% del campione l’obiettivo è massimizzare il ROI del content marketing, il che significa che sono diversi gli addetti ai lavori che non si limitano a pubblicare, ma monitorano con regolarità le performance dei contenuti e cercano nuovi modi per migliorarle. ##### Come si ottiene maggiore attenzione ai contenuti di un’azienda b2b? Un’opzione potrebbe essere quella di diversificare i formati sui vari canali digitali: blog, podcast, video, email, ecc. Ma la via più efficace per catturare l’attenzione con il content marketing resta quella di creare valore per gli utenti, imprimendo nella loro mente il nome dell’azienda. ##### Qual è il trend relativo al budget da dedicare alla produzione di contenuti? Grazie al monitoraggio delle diverse iniziative, risulta più semplice anche l’allocazione del budget per la produzione di contenuti. Dal rapporto di HubSpot emerge che: - **quasi la metà** degli intervistati destina tra il **30%** e il **50%** **del budget** di marketing ai contenuti - il **5% spende** oltre il **70%** per il content marketing - solo il **4%** dedica ai contenuti **tra l’1% e il 10%** del budget ![content strategy](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/content%20strategy.png?width=589&name=content%20strategy.png) Fonte: [HubSpot "State of Content Planning Report" ](https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-content-marketing-infographic) Nel grafico che segue puoi trovare il dettaglio relativo al quarterly budget: ![content marketing b2b](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/content%20marketing%20b2b.png?width=601&name=content%20marketing%20b2b.png)Fonte: [HubSpot "State of Content Planning Report"](https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-content-marketing-infographic) --- Se vuoi ricevere i prossimi episodi di questa [serie di insight](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing) direttamente nella tua casella email e scoprire tutti gli altri risultati del report di HubSpot, oltre ai nostri consigli sulla content strategy, iscriviti al blog! [![Iscriviti ora](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/interactive-161469372227.png) ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLKRIIqN7WRCk9wbsosvXX44fyx94qNp%2B2x7gS1q0FfhhszynR58yuPXtk33YYXHcH%2BacYWhD6eAx%2BevwMGOBlE5rmufloTzng4Brfr%2BaM%2Fjhq6lcfCsRFpFzKgPRBlIjB7u8kyWP7%2F4PRtWyDXaqgoGr4iqw00Nb2dIgT9RbsAiRokIsKzuqULDqaSmQdAzdGsk%2Bn7iJG5TM7CZn5WoL0btgCE%3D&webInteractiveContentId=161469372227&portalId=2058601) [Se invece vuoi approfondire l’argomento, puoi scaricare il nostro eBook gratuito “Introduzione al business blogging”.](https://www.fontimedia.com/content-marketing-introduzione-al-business-blogging) Argomenti trattati: [content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) | [pillole di content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing) ![Valeria Caglioni](https://app.hubspot.com/settings/avatar/4d56c0e367e3c5182ec9d796da127ab0) ### Scritto da Valeria Caglioni Inbound Content Manager [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/) [![New Call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/cfe3975a-34ed-48c7-9ab2-6138d0ddb461.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/cfe3975a-34ed-48c7-9ab2-6138d0ddb461) ### Le novità per avere successo nel b2b Sei un direttore commerciale, responsabile marketing o un CEO? Vuoi semplicemente approfondire le dinamiche del mondo b2b? Iscriviti al blog di Fontimedia per essere aggiornato sulle novità: •    marketing & vendite •    content & digital •    SEO & web ### Iscriviti al blog! ### Argomenti - [digital marketing b2b (444)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b) - [inbound marketing (269)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing) - [vendita b2b (223)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b) - [content marketing (172)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) - [lead generation b2b (158)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b) - [sito aziendale & UX (151)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux) - [HubSpot CRM (98)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm) - [b2b marketing (74)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing) - [SEO (59)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/seo) - [marketing automation (57)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/marketing-automation) - 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Fontimedia è parte del gruppo Yourbiz, Diamond Partner di Hubspot specializzata nello sviluppo digitale delle imprese. 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