Quante volte su queste pagine vi abbiamo ripetuto l’importanza di creare un blog aziendale e soprattutto di pubblicare spesso e con frequenza regolare nuovi contenuti. Non ci stancheremo mai di ribadire il concetto.
Nell’inbound marketing l’attività di blogging serve sia ad aggiungere pagine indicizzate che a migliorarne il posizionamento nei risultati delle ricerche online, oltre che a offrire ai prospect le informazioni di cui hanno bisogno nel loro percorso d’acquisto.
Oggi proveremo a capire cosa fare dopo avere scritto e pubblicato articoli per il blog, perché il lavoro non è finito, non necessariamente, almeno. Se vi dicessimo che potete togliere un post dagli scaffali virtuali dell’archivio e spolverarlo per offrirlo ad un pubblico nuovo?
Ecco di cosa parleremo:
Una delle caratteristiche essenziali del blog aziendale è che ciò che viene pubblicato resta perennemente sul sito, continuando ad attrarre visitatori e contribuendo a convertirli in lead qualificati.
Ci sono però alcune valide ragioni per rivisitare un vecchio post e dargli un piccolo twist di novità, eccone qualcuna:
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Ora che sapete perché ogni tanto sarebbe utile andare a riguardare i vecchi post nascosti nell’archivio del vostro blog aziendale, vediamo come riutilizzarli per pubblicarli di nuovo.
Prendetevi un po’ di tempo e rileggete le pagine più vecchie del blog, provando a giudicarne i contenuti.
Le domande da porvi in questa fase sono:
La risposta a queste domande vi aiuterà a creare un piano efficace per migliorare e aggiornare il blog e a farvi un’idea del tempo che vi occorrerà per farlo!
Scegliete le criticità maggiori che riscontrate nell’articolo e scrivete una breve lista delle modifiche che servono a risolverle.
In questa fase può essere utile stabilire l’obiettivo della rivisitazione del post, state solo attualizzandolo con informazioni più aggiornate o volete associarlo ad un’offerta diversa?
Se ad esempio l’articolo include dati o statistiche di un anno prima e oltre, conviene fare una piccola ricerca ed inserirne di più recenti.
Sapete cosa dovete fare e avete una lista sotto mano, iniziate a modificare il post! Il tempo che vi servirà può dipendere a seconda dell’articolo, a volte ci vuole meno a scriverne uno nuovo, ma ne sarà valsa la pena.
Mettetevi nei panni della buyer persona e rileggete l’articolo modificato, pensando a quale sia il valore che trasmette al pubblico target. Anche se l’aggiornamento è finalizzato solo all’aggiornamento dell’offerta collegata al post, dovete comunque mettere in primo piano le esigenze del lettore.
Per farlo, chiedete ad un’altra persona di leggere il testo prima di ripubblicarlo: potrebbe esservi sfuggito qualcosa che ad un occhio esterno non scapperà.
Il testo è sistemato, non resta che rivedere gli altri elementi chiave di un buon blog aziendale, come titolo, link interni, immagini, meta description e così via.
Ecco una brevissima check-list:
L’ottimizzazione del blog aziendale può sembrare un’attività noiosa, ma ripagherà con ottimi risultati di lead generation.
Serve aiuto? Se pensate di non avere risorse sufficienti per seguire tutti i passaggi della creazione e dell’ottimizzazione del blog, non temete, potete affidarvi ad una content agency per assicurarvi che tutto sia seguito da professionisti esperti.
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