Il content marketing si può presentare sotto forma di post sui social media, articoli del blog aziendale, testi per il sito web, ma ci sono sempre nuovi formati e canali emergenti da tenere sotto controllo se si vogliono raggiungere gli obiettivi.
In questo secondo articolo della serie con i trend e gli insight dedicati ai contenuti digitali, ti proponiamo alcune statistiche raccolte da HubSpot.
Quello di content marketing è un processo che prevede la definizione, pianificazione, creazione e condivisione di contenuti destinati al pubblico target.
I vantaggi ottenibili vanno dall’aumento della brand awareness alla lead generation, dal coinvolgimento dei contatti alla loro conversione in clienti, con un impatto sul fatturato.
Da sempre, il rapporto di HubSpot The State of Content Marketing rappresenta un punto di riferimento per gli addetti ai lavori, che si tratti di content agency o di aziende b2b con un team di marketing interno.
Più del 60% degli addetti ai lavori misura il successo della content strategy in base all’impatto sulle vendite.
Il 69% dei marketer ha investito nella SEO nel corso del 2021, con un aumento del 5% rispetto al 2020
Il 40% dei partecipanti al report aumenterà il budget per gli eventi virtuali o ibridi (webinar o conferenze) nel corso del 2022
Il 45% di chi si occupa di content marketing utilizza il formato infografica, mentre il 38% prevede di iniziare a usarlo
Il 56% di chi pubblica infografiche le indica come il formato più efficace per i propri contenuti di marketing
Il 52% dei marketer prevede di investire le stesse risorse dell’anno precedente per realizzare infografiche, mentre il 38% ha intenzione di aumentare il budget a disposizione per questo formato
L’83% degli addetti ai lavori ha intenzione di adottare un approccio più strategico alla SEO, passando dall’ottimizzazione tecnica a un uso più efficace delle parole chiave nei contenuti, per posizionarli andando incontro alle reali intenzioni di ricerca degli utenti e creando, quindi, pagine uniche e di valore.
Il 64% degli intervistati prevede di concentrarsi sull’ottimizzazione per i dispositivi mobili, sui link interni ed esterni
L’89% dei marketer intende investire lo stesso budget (o aumentarlo) per la produzione di contenuti video
Il numero di video visualizzati online da ogni persona ogni settimana è quasi raddoppiato dal 2018 al 2021, raggiungendo 18 ore alla settimana secondo i dati di Wistia
Il video è il formato più utilizzato dai partecipanti al report di HubSpot nelle content strategy del 2021
La top 4 dei formati più utilizzati è:
Gli strumenti più diffusi nelle aziende b2b per fare content marketing sono i tool di analytics, le piattaforme per la condivisione automatica sui social media e i software di email marketing.
Dove non esplicitata, la fonte delle statistiche raccolte in questo articolo è The State of Content Marketing Report.
Gi obiettivi principali delle content strategy nelle aziende b2b sono: brand awareness, incremento delle vendite e coinvolgimento dei clienti. Le sfide da superare riguardano la capacità di creare contenuti che generino lead, di trovare idee per nuovi materiali e il formato ideale per il proprio target.
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