Il ranking SEO di Google è una valutazione che subisce spesso variazioni anche improvvise, rendendo l’ottimizzazione SEO dei siti web un processo delicato e in continua evoluzione.
Avere un sito web performante in ottica SEO è di estrema importanza per le attività aziendali di marketing e non solo.
In questo articolo analizziamo l’ultimo aggiornamento proposto da Google e come ottenere risultati a lungo termine da un’ottimizzazione del sito web.
Continua a leggere per saperne di più!
Ottimizzazione SEO: perchè è importante?
L’acronimo SEO significa Search Engine Optimization e l’ottimizzazione SEO comprende tutte quelle attività svolte su un sito o su una pagina web con l’obiettivo di apparire tra i primi risultati proposti dal motore di ricerca a seguito dell’inserimento di parole chiave specifiche.
Per fare un esempio: se un utente cerca su Google “buyer's journey cosa è”, otterrà una serie di risultati. L’obiettivo di un sito ottimizzato è quello di apparire tra i primi proposti, idealmente proprio in prima posizione o addirittura ricevendo l’anteprima di un paragrafo in evidenza.
La difficoltà delle attività SEO risiede però nella frequenza con cui Google effettua gli aggiornamenti dell'algoritmo e sulla diversa importanza che dà a determinati elementi.
L’ultimo aggiornamento intensivo effettuato dall’azienda è stato il Page Experience Update, con il quale Google ha iniziato a dare molta rilevanza non solo ai contenuti presenti sulle pagine e alla correlazione con keyword specifiche ma anche all’esperienza utente fornita dal sito web in questione.
Questo, contro le previsioni di molti, ha avuto un forte impatto sul posizionamento SEO di moltissimi siti - anche ben posizionati.
Per verificare se anche il tuo sito è stato colpito dalle nuove linee guida presentate in questo aggiornamento è sufficiente svolgere tre rapidi passaggi:
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Controllare il posizionamento e il traffico al sito per verificare se eventuali perdite di parole chiave coincidono con il periodo dell’aggiornamento
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Interrogare Search Console per verificare quali pagine del sito hanno un punteggio sufficiente per passare i nuovi criteri di indicizzazione legati alla user experience
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Se non hai un account Search Console puoi utilizzare Google Page Speed Insights per verificare gli stessi dati e individuare i punti deboli delle pagine per migliorarli
Ottimizzazione SEO: come renderla duratura
Per un’ottimizzazione SEO che garantisca dei risultati nel lungo periodo quindi, oltre a prestare molta attenzione ai contenuti e alle parole chiave scelte per il proprio sito e per le singole pagine, è anche importante considerare l’esperienza offerta all’utente che decide di navigare il sito o la pagina web.
Con l’ultimo aggiornamento Page Experience Update, i fattori scelti da Google come determinanti per garantire all’utente un’esperienza di navigazione ottimale sono:
- LCP (Largest Contentful Paint) - la velocità con cui vengono caricati i contenuti principali della pagina, misurata da quando l’utente apre la pagina a quando viene caricata completamente l’immagine più pesante presente su di essa
- CLS (Cumulative Layout Shift) - variazioni inaspettate durante lo scaricamento della pagina, spesso causate da font, immagini, video, form e bottoni
- FID (First Input Delay) - il tempo trascorso da quando l’utente clicca su un link o un bottone a quando il browser risponde a questa interazione
- Sicurezza HTTPS - la sicurezza garantita dal sito che fornisce le pagine attraverso il protocollo HTTPS
- Assenza di Interstitial intrusivi - l’assenza di sovrapposizioni o finestre di dialogo intrusive che impediscono all’utente di navigare con tranquillità
- Compatibilità con il mobile - la precisione con cui un sito si adatta alle diverse versioni mobile e permette agli utenti una navigazione fluida e intuitiva come quella resa su desktop
Restare al passo con le ultime novità in fatto di ottimizzazione SEO è molto importante per garantire al sito aziendale ottime performance e un ritorno sugli investimenti.
Se hai bisogno di supporto per la SEO del tuo sito non esitare a contattarci: i nostri esperti di marketing saranno felici di offrirti una consulenza gratuita e senza impegno.
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