---
title: Come integrare la strategia di storytelling marketing ai dipartimenti
description: Una strategia di storytelling marketing è fondamentale per la reputazione dell'azienda, ma è anche una sfida. Scopri come affrontarla in questo articolo.
image: https://www.fontimedia.com/hubfs/04-Blog.jpg
---
[](https://www.fontimedia.com/)
[](https://www.fontimedia.com/)
- Chi siamo
- [Il nostro approccio inbound](https://www.fontimedia.com/agenzia-inbound-marketing-nostro-approccio)
- [Agenzia ](https://www.fontimedia.com/company)
- [Partner HubSpot](https://www.fontimedia.com/hubspot-partner-italia)
- Servizi
- [Inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing)
- [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/agenzia-marketing-b2b)
- [Lead generation B2B](https://www.fontimedia.com/lead-generation-b2b)
- [AI Agent per il B2B](https://www.fontimedia.com/ai-agent-per-il-b2b-automatizza-marketing-e-sales-nel-crm)
- [Revenue operations](https://www.fontimedia.com/revenue-operations)
- [Marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-automation)
- [Content marketing e blogging](https://www.fontimedia.com/content-marketing-blogging)
- [Social media marketing](https://www.fontimedia.com/social-media-marketing)
- [Website performance design](https://www.fontimedia.com/web-design-performante)
- [Inbound sales](https://www.fontimedia.com/inbound-sales)
- [Internazionalizzazione](https://www.fontimedia.com/internazionalizzazione)
- [Blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog)
- [Academy](https://www.fontimedia.com/academy/)
- [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-b2b/)
- [Inbound Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/inbound-marketing/)
- [SEO](https://www.fontimedia.com/academy/seo/)
- [Lead Generation](https://www.fontimedia.com/academy/lead-generation/)
- [Content Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/content-marketing/)
- [Marketing Automation](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-automation/)
- [Intelligenza Artificiale](https://www.fontimedia.com/academy/intelligenza-artificiale/)
- Contatti
- [Dove siamo](https://www.fontimedia.com/contact-us)
- [Lavora con noi](https://www.fontimedia.com/lavora-con-noi)
**
**
Premi invio per cercare o premi ESC per uscire
[Consulenza gratuita** ](https://www.fontimedia.com/lp-richiedi-consulenza-gratuita-accessibilita)
[
Consulenza
](https://www.fontimedia.com/richiedi-consulenza-gratuita) [
Contattaci
](https://www.fontimedia.com/contact-us)
[Home](https://www.fontimedia.com/) / [Fontimedia marketing blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) / [ content marketing ](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) / Come integrare la strategia di storytelling marketing ai dipartimenti
# Come integrare la strategia di storytelling marketing ai dipartimenti
[Pubblicato da Laura Rinaldi](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/laura-rinaldi)
Mi trovi su:
[** ](https://www.linkedin.com/in/rinaldilaura/)
Aggiornato il 26 maggio 2022
Tempo di lettura: 4 minuti
Fare corporate storytelling significa comunicare in modo efficace e coinvolgente **la storia, la mission e i valori di un’azienda**, per aiutare il pubblico a dare un senso alle proprie decisioni d’acquisto. Lo storytelling aziendale comprende ogni tipo di messaggio inviato, intenzionalmente o meno, e tutto ciò che si dice al di fuori dell’impresa. Sicuramente è difficile controllare la reputazione nella sua totalità, per questo è importante avere una **solida strategia alla base**. Vediamo nell'articolo di oggi perché lo storytelling può davvero fare la differenza e quali sono le difficoltà più comuni nell’affrontare il cambiamento.
## La sfida: definire la strategia di storytelling marketing
Realizzare e dar vita a una [strategia di storytelling marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/storytelling-aziendale-perche-importante-nel-b2b) richiede un grande sforzo da parte dell’intera azienda, perché si tratta di accettare cambiamenti importanti all’organizzazione e al modo di intendere tutti i processi.
L’idea del “lo farò dopo” è molto radicata nelle persone, ma può essere davvero deleteria. Si tende sempre a rimandare, soprattutto quando si tratta di dar vita a una trasformazione forte, come **modificare i messaggi aziendali** o cambiare il modo di vendere i propri servizi, anche perché bisogna chiedere a tutti i dipendenti di contribuire a tale impegno. Anche se si trattasse dell’idea migliore del mondo, la tentazione di temporeggiare è difficile da superare.
Il primo passo è quindi agire subito. Iniziare da **piccoli cambiamenti quotidiani**, senza stravolgere e rivoluzionare tutto improvvisamente: è il modo migliore per evitare resistenze e opposizioni. Nei prossimi paragrafi vedremo quali sono le 3 principali criticità a cui si può andare incontro.
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/01335555-b995-4b56-a2cb-2b0ff72d1b13)
## 1. Avere sempre una visione a lungo termine
Oggi le persone sono abituate ad avere tutto e subito, quindi non vedere i risultati del nuovo approccio nell’immediato può risultare destabilizzante, creare dubbi e perplessità. Nel [mondo del marketing b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-marketing-b2b-consigli-per-le-aziende?__hstc=233546881.f25ce006b82193229e40a21dd9f15046.1556875775324.1560426998867.1560867155558.35&__hssc=233546881.1.1560867155558&__hsfp=1353452017), però, i processi richiedono tempo e pazienza: a volte servono anni per ottenere cambiamenti significativi e progressi.
Per questo, è necessario **mantenere una prospettiva a lungo termine**, per stabilire quanto tempo si impiegherà per creare qualcosa di davvero eccezionale e sorprendente. Ci possono essere delle vittorie immediate sepolte nel tuo business, magari aspetti di cui non si è mai parlato, o se ne è parlato poco, o non abbastanza. Se pensi che sia così, scava a fondo, tira fuori questi aspetti, rifiniscili e preparali affinché se ne possa parlare il prima possibile, sempre che abbiano ancora valore.
## 2. Trasmettere una *vision* chiara
Le aziende sono fatte di persone, per questo motivo molte hanno le stesse caratteristiche di chi ci lavora: alcune sono reattive perché le persone valutano positivamente il cambiamento, altre invece sono più lente nella loro evoluzione, perché i collaboratori sono resistenti alle novità.
Generalmente, ogni azienda ha un leader che imposta la direzione da seguire. Se è in grado di proporre una *vision* chiara, ci saranno maggiori possibilità che i dipendenti **reagiscano al cambiamento in modo più veloce e positivo**. È fondamentale, quindi, che i responsabili condividano la vision, la illustrino e attuino una serie di misure per accompagnare e sostenere i dipendenti nella transizione dallo stato attuale a quello nuovo.
## 3. Tempi dilatati che sembrano infiniti
Ci sono davvero moltissimi aspetti che entrano in gioco nel momento in cui c’è la necessità di [creare una strategia di storytelling marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/storytelling-marketing-strategia-aziendale) e anche dare inizio al processo sembra impossibile. Bisogna considerare che le grandi aziende spesso hanno a che fare con questioni politiche o territoriali e il loro metodo di lavoro si basa solo sulla propria salvaguardia. Questo significa che qualsiasi cambiamento richiederà mesi di cooperazione di consultazioni tra vari dipartimenti. La difficoltà sta anche nel capire **a chi competono i messaggi e i contenuti aziendali**: al marketing? Al dipartimento di comunicazione? Ad un’agenzia esterna? Al CEO?
Le imprese più piccole, invece, sono più semplici da gestire, ma il più delle volte non sono propense a correre rischi e ad attuare cambiamenti drastici. Sono anche meno inclini ad una visione a lungo termine e a fare investimenti appropriati, rimanendo pazienti mentre il cambiamento si avvia e mette le radici.
Ci possono essere, soprattutto all’inizio, dei momenti di difficoltà: l’importante è non arrendersi e cercare il più possibile di mantenere tutti gli aspetti sotto controllo, stimolando e incuriosendo i dipendenti e condividendo anche risultati all’apparenza banali.
---
In un contesto come quello di oggi, ciò che fa la differenza non sono le campagne pianificate, la tecnologia acquistata o la grandezza del team vendite. Se l’azienda non ha una storia coinvolgente, sensazionale ed emozionante che racconti cosa fa e come [aiuta i clienti a risolvere i loro bisogni](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/quanto-vale-la-pipeline-commerciale-azienda-b2b), non raggiungerà mai gli obiettivi prefissati, o comunque non in maniera rilevante.
È difficile che si parli di questi aspetti, perché nessun esperto di marketing identifica lo storytelling come il pezzo mancante del puzzle: eppure, è la strategia più valida che si possa attuare e portare avanti per i prossimi anni. Se vuoi consigli su come implementare una strategia di storytelling marketing in azienda, non esitare a **prenotare una consulenza gratuita**: uno dei nostri esperti saprà rispondere a tutte le tue domande!
[ ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLKFDbcvgxjfJj9lExWI%2BDARCLbGxxITYLIqoHwJh8BF2uEd8uRCqDMq%2FnpSJ3dRsJPaqWC0gJNin%2BSIWsUfkZ9uXiIp9D2t36zTVvl%2FZ4W9d4cCR62OVlf%2FGAL7dXZEt%2Fv8uqln8%2B%2FlGtp68jcpL5EuhdsowscAtIvwK36ZVnN7zJGRn9IKadi0eOfY1PfnpRuMTToPMAPRRsnLBX4%3D&webInteractiveContentId=161704963630&portalId=2058601)
---
Argomenti trattati: [content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) | [digital marketing b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b) | [storytelling](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/storytelling)
### Scritto da Laura Rinaldi
Mi occupo di content marketing in Fontimedia, dove supporto aziende B2B nella creazione di contenuti che informano e convertono: articoli, ebook, infografiche, landing page, sviluppati con un'attenzione costante alla SEO e alle evoluzioni dell'AI applicata alla scrittura e alla strategia editoriale. Ho una formazione in comunicazione e nel tempo ho affinato le mie competenze nel digitale, lavorando prima in ambito e-commerce e poi approdando al content marketing B2B, dove lavoro ormai da diversi anni. Fuori dal lavoro mi trovo meglio in montagna o sul tappetino dello yoga: due contesti apparentemente lontani dal marketing, ma che mi hanno insegnato che la costanza e la pazienza sono spesso la strategia migliore.
[LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/in/rinaldilaura/)
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/60785dfb-1aa2-4ba8-94a5-84fdbaf3f85c)
### Le novità per avere successo nel b2b
Sei un direttore commerciale, responsabile marketing o un CEO? Vuoi semplicemente approfondire le dinamiche del mondo b2b?
Iscriviti al blog di Fontimedia per essere aggiornato sulle novità:
• marketing & vendite
• content & digital
• SEO & web
### Iscriviti al blog!
### Argomenti
- [digital marketing b2b (444)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b)
- [inbound marketing (269)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing)
- [vendita b2b (223)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b)
- [content marketing (172)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing)
- [lead generation b2b (158)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b)
- [sito aziendale & UX (151)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux)
- [HubSpot CRM (98)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm)
- [b2b marketing (74)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing)
- [SEO (59)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/seo)
- [marketing automation (57)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/marketing-automation)
- [gestione dei lead (55)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dei-lead)
- [social media (51)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/social-media)
- [sales enablement (46)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sales-enablement)
- [agenzia marketing (40)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/agenzia-marketing)
- [email marketing (33)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/email-marketing)
- [forza vendita (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/forza-vendita)
- [strategia social (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/strategia-social)
- [account based marketing (24)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/account-based-marketing)
- [demand generation (20)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/demand-generation)
- [storytelling (19)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/storytelling)
- [pillole di content marketing (15)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing)
- [insight (14)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/insight)
- [pillole di marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-marketing)
- [video marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/video-marketing)
- [sviluppo commerciale (10)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sviluppo-commerciale)
- [fatturato (8)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/fatturato)
- [intelligenza artificiale (6)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/intelligenza-artificiale)
- [inside sales (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inside-sales)
- [lead nurturing (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-nurturing)
- [revenue operations (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/revenue-operations)
- [AI (4)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai)
- [LLM (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/llm)
- [ai agent (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai-agent)
- [GEO (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/geo)
- [linkedin b2b (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/linkedin-b2b)
- [smarketing (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/smarketing)
- [azienda manifatturiera (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/azienda-manifatturiera)
- [gestione dati (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dati)
- [youtube (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/youtube)
[Visualizza tutti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-integrare-la-strategia-di-storytelling-marketing-ai-dipartimenti#)
##### Potrebbero interessarti anche:
[Content marketing B2B: come impostarlo in modo efficace](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-b2b-come-impostarlo)
[Il valore del content marketing B2B e come farlo funzionare davvero](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/valore-content-marketing-b2b-come-farlo-funzionare)
[Come migliorare il posizionamento SEO grazie all’AI](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/migliorare-posizionamento-seo-ai)
-1.png)
[Come sviluppare una strategia di content marketing per un’azienda B2B](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/sviluppare-strategia-content-marketing-azienda-b2b)
[Scopri tutti gli articoli](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/all)
##### Scrivi un commento
[](https://www.fontimedia.com/)
Fontimedia aiuta le aziende B2B a crescere attraverso strategie integrate di digital marketing e intelligenza artificiale, progettate su misura per generare visibilità, lead e opportunità commerciali. Fontimedia è parte del gruppo Yourbiz, Diamond Partner di Hubspot specializzata nello sviluppo digitale delle imprese.
Fontimedia srl
Via Gandhi, 42
24048 Treviolo (BG)
+39 035 432 7284
Copyright 2026 | Fontimedia | P.IVA: 03997730167 | [Privacy Policy](https://www.fontimedia.com/privacy-policy) | [Cookie Policy](https://www.fontimedia.com/cookie-policy)
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization",
"@type" : "ProfessionalService",
"address" : {
"@type" : "PostalAddress",
"addressCountry" : "IT",
"addressLocality" : "Treviolo",
"addressRegion" : "BG",
"postalCode" : "24048",
"streetAddress" : "Via Gandhi, 42"
},
"contactPoint" : [ {
"@type" : "ContactPoint",
"areaServed" : "IT",
"availableLanguage" : [ "Italian", "English" ],
"contactType" : "sales",
"telephone" : "+39 035 432 7284"
} ],
"foundingDate" : "2016",
"legalName" : "Fontimedia srl",
"logo" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#logo",
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg"
},
"name" : "Fontimedia",
"parentOrganization" : {
"@type" : "Organization",
"name" : "Yourbiz",
"url" : "https://www.yourbiz.it/"
},
"sameAs" : [ "https://www.facebook.com/fontimedia/", "https://www.linkedin.com/company/fontimedia/", "https://twitter.com/fontimedia", "https://www.youtube.com/channel/UC6olMCirF5XtqPTMt4FUf2Q" ],
"telephone" : "+39 035 432 7284",
"url" : "https://www.fontimedia.com/",
"vatID" : "IT03997730167"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#website",
"@type" : "WebSite",
"inLanguage" : "it-IT",
"name" : "Fontimedia",
"publisher" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
},
"url" : "https://www.fontimedia.com/"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-integrare-la-strategia-di-storytelling-marketing-ai-dipartimenti#article",
"@type" : "BlogPosting",
"articleSection" : "content marketing",
"author" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/laura-rinaldi#person"
},
"dateModified" : "2022-05-26T15:37:11+02:00",
"datePublished" : "2019-07-09T12:30:00+02:00",
"description" : "Una strategia di storytelling marketing è fondamentale per la reputazione dell'azienda, ma è anche una sfida. Scopri come affrontarla in questo articolo.",
"headline" : "Come integrare la strategia di storytelling marketing ai dipartimenti",
"image" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2058601/04-Blog.jpg"
},
"inLanguage" : "it-IT",
"isPartOf" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#website"
},
"mainEntityOfPage" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-integrare-la-strategia-di-storytelling-marketing-ai-dipartimenti",
"@type" : "WebPage"
},
"publisher" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
},
"url" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-integrare-la-strategia-di-storytelling-marketing-ai-dipartimenti"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/laura-rinaldi#person",
"@type" : "Person",
"description" : "Mi occupo di content marketing in Fontimedia, dove supporto aziende B2B nella creazione di contenuti che informano e convertono: articoli, ebook, infografiche, landing page, sviluppati con un'attenzione costante alla SEO e alle evoluzioni dell'AI applicata alla scrittura e alla strategia editoriale. Ho una formazione in comunicazione e nel tempo ho affinato le mie competenze nel digitale, lavorando prima in ambito e-commerce e poi approdando al content marketing B2B, dove lavoro ormai da diversi anni. Fuori dal lavoro mi trovo meglio in montagna o sul tappetino dello yoga: due contesti apparentemente lontani dal marketing, ma che mi hanno insegnato che la costanza e la pazienza sono spesso la strategia migliore.",
"image" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://2058601.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2058601/Autori/1579516085072.jpg"
},
"name" : "Laura Rinaldi",
"sameAs" : [ "https://www.linkedin.com/in/rinaldilaura/" ],
"url" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/laura-rinaldi",
"worksFor" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
}
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "BreadcrumbList",
"itemListElement" : [ {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com",
"name" : "Home",
"position" : 1
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog",
"name" : "Fontimedia marketing blog",
"position" : 2
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing",
"name" : "content marketing",
"position" : 3
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-integrare-la-strategia-di-storytelling-marketing-ai-dipartimenti",
"name" : "Come integrare la strategia di storytelling marketing ai dipartimenti",
"position" : 4
} ],
"name" : "Breadcrumb"
}
```