--- title: "Trend & insight di content marketing #3: audit e ottimizzazione" description: Le attività di audit e ottimizzazione sono fondamentali per avere un monitoraggio delle attività di content marketing. Scopri i vantaggi! image: https://www.fontimedia.com/hubfs/BLOG_Images/Trend%20%26%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.png --- [![Logo Fontimedia](https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg "Logo Fontimedia")](https://www.fontimedia.com/) [![Logo Fontimedia](https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg "Logo Fontimedia")](https://www.fontimedia.com/) - Chi siamo - [Il nostro approccio inbound](https://www.fontimedia.com/agenzia-inbound-marketing-nostro-approccio) - [Agenzia ](https://www.fontimedia.com/company) - [Partner HubSpot](https://www.fontimedia.com/hubspot-partner-italia) - Servizi - [Inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing) - [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/agenzia-marketing-b2b) - [Lead generation B2B](https://www.fontimedia.com/lead-generation-b2b) - [AI Agent per il B2B](https://www.fontimedia.com/ai-agent-per-il-b2b-automatizza-marketing-e-sales-nel-crm) - [Revenue operations](https://www.fontimedia.com/revenue-operations) - [Marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-automation) - [Content marketing e blogging](https://www.fontimedia.com/content-marketing-blogging) - [Social media marketing](https://www.fontimedia.com/social-media-marketing) - [Website performance design](https://www.fontimedia.com/web-design-performante) - [Inbound sales](https://www.fontimedia.com/inbound-sales) - [Internazionalizzazione](https://www.fontimedia.com/internazionalizzazione) - [Blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) - [Academy](https://www.fontimedia.com/academy/) - [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-b2b/) - [Inbound Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/inbound-marketing/) - [SEO](https://www.fontimedia.com/academy/seo/) - [Lead Generation](https://www.fontimedia.com/academy/lead-generation/) - [Content Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/content-marketing/) - [Marketing Automation](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-automation/) - [Intelligenza Artificiale](https://www.fontimedia.com/academy/intelligenza-artificiale/) - Contatti - [Dove siamo](https://www.fontimedia.com/contact-us) - [Lavora con noi](https://www.fontimedia.com/lavora-con-noi) ** ** Premi invio per cercare o premi ESC per uscire [Consulenza gratuita** ](https://www.fontimedia.com/lp-richiedi-consulenza-gratuita-accessibilita) [![consulenza gratuita](https://www.fontimedia.com/hubfs/Sito%202021/Icone/lamp.svg) Consulenza ](https://www.fontimedia.com/richiedi-consulenza-gratuita) [![contattaci](https://www.fontimedia.com/hubfs/Sito%202021/Icone/email-1.svg) Contattaci ](https://www.fontimedia.com/contact-us) [Home](https://www.fontimedia.com/) / [Fontimedia marketing blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) / [ content marketing ](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) / Trend & insight di content marketing #3: audit e ottimizzazione # Trend & insight di content marketing #3: audit e ottimizzazione [Pubblicato da Valeria Caglioni](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni) Mi trovi su: [** ](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/) Aggiornato il 21 marzo 2024 Tempo di lettura: 3 minuti ![content marketing](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/trend%20e%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.jpg?width=1200&name=trend%20e%20insight%20di%20CONTENT%20MARKETING.jpg) Nel rapporto “State of Content Planning Report”, HubSpot ogni anno analizza una serie di elementi utili a prevedere i trend di content marketing per i mesi successivi. In questo articolo della serie di insight dedicati ai risultati del report, parleremo in particolare di audit e ottimizzazione. Continua la lettura per saperne di più! ## Il nuovo corso del content marketing b2b Soprattutto nelle aziende che stanno [creando e pubblicando contenuti di marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/cosa-significa-content-marketing-guida-successo-strategia) da qualche anno, l’archivio di materiali – tra articoli del blog, eBook, email e post sui social – si appesantisce sempre più e, come è naturale, ne contiene di più e meno aggiornati. È qui che entrano in gioco le attività di audit e ottimizzazione, fondamentali non solo per accertarsi che le pagine più lette o i contenuti più scaricati siano davvero sempre rilevanti per gli utenti, ma anche per avere un monitoraggio costante su tutta la produzione di content marketing. [![New Call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4) ### Ecco alcuni dati emersi in “State of Content Marketing Report” Il [rapporto di HubSpot – consultabile a questo link](https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-content-marketing-infographic) – ci fornisce alcune indicazioni interessanti a proposito di audit e ottimizzazione dei contenuti di marketing: - 2 media planner su 3 hanno eseguito content audit in passato - il 30% di questi esegue audit di content marketing ogni mese per monitorare le performance ![content marketing](https://www.fontimedia.com/hs-fs/hubfs/BLOG_Images/the%20library%20in%20the%20e-book%20concept%20with%20text%20pages%20flying%20out%20of%20a%20e-reader.jpeg?width=480&name=the%20library%20in%20the%20e-book%20concept%20with%20text%20pages%20flying%20out%20of%20a%20e-reader.jpeg)Il motivo per cui dedicano del tempo alla revisione degli archivi è che questa attività aiuta a: ☑️ migliorare la [user experience sul sito aziendale](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/ottimizza-la-navigazione-del-sito-web-aziendale-e-migliora-la-ux) (per il 36% degli intervistati) ☑️ analizzare e migliorare la visibilità dei contenuti con le migliori performance (per il 34% degli intervistati) ☑️ identificare eventuali mancanze, in termini di argomenti, parole chiave o [fasi del buyer’s journey](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-applicare-gli-elementi-del-buyers-journey-al-sito-aziendale) per definire le nuove opportunità di ottimizzazione e pubblicazione (per il 34% degli intervistati) ☑️ migliorare il [posizionamento SERP lavorando sulla SEO](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/posizionamento-seo-le-regole-per-avere-successo) (per il 33% degli intervistati) ☑️ trovare e risolvere eventuali link rotti o problemi di caricamento delle pagine (per il 31% degli intervistati) Tutti questi benefici possono avere un impatto davvero forte sul posizionamento e la visibilità online di contenuti di un’azienda, quindi anche sulla [lead generation e l’incremento del fatturato](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/revenue-operations-revops-azienda-ne-ha-bisogno). ###### L’opinione di Aj Beltis, Senior Marketing Manager in HubSpot > *"Chi si occupa di content marketing ha ormai ben chiaro come scrivere e dove pubblicare i contenuti, ora è il momento di analizzare e ottimizzare. Se in passato (o all’avvio di un’attività di blogging) aveva senso scrivere tanti contenuti per comprendere cosa servisse davvero al pubblico target, ora il rischio è che sia raggiunto un punto di saturazione.* > > *Audit e ottimizzazione sono cruciali in questa fase: in HubSpot abbiamo eliminato oltre 500 contenuti, più della metà del nostro archivio. Da quando l’abbiamo fatto, però, il numero di lead è in aumento, perché si trova di fronte solo le proposte migliori, più aggiornate e d’impatto.* ##### I risultati delle attività secondo gli intervistati Non c’è solo la testimonianza diretta di HubSpot, vediamo alcune considerazioni emerse dalle risposte dei media planner che eseguono audit regolari: - l’81% degli intervistati dice di avere migliorato l’efficacia nel raggiungimento degli obiettivi di content marketing - il 67% definisce da *moderato* a *significativo* l’impatto dell’audit sulla strategia - il 15% prevede di investire più budget nell’auditing --- HubSpot consiglia di rianalizzare il mercato di riferimento molto più spesso, per comprendere i cambiamenti nelle abitudini e nelle esigenze del pubblico target che oggi, nel contesto post-pandemico, sono più frequenti che mai. [![Richiedi un'analisi gratuita](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/interactive-161617517320.png) ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLIywFdeVFOugm%2By3cct%2B1SnXHF4U92FXAG0gB4ZnovC8vlaqAt2P4k6HeI115N1IrY4UoOwKMFTOQeVKC24eZ8HHyUQiFeecVRmffRdXAPgEJBDD1jt4BvVlhgNN3s8r%2Be0dtMpYC17H9KT8kepzIhh9PablXSTJ9mVNsFwtUBTxKgQTMRvuKRkys4WJ6vcxdo%3D&webInteractiveContentId=161617517320&portalId=2058601) Argomenti trattati: [content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) | [inbound marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing) | [insight](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/insight) | [pillole di content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing) ![Valeria Caglioni](https://app.hubspot.com/settings/avatar/4d56c0e367e3c5182ec9d796da127ab0) ### Scritto da Valeria Caglioni Inbound Content Manager [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/) [![New Call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2058601/cfe3975a-34ed-48c7-9ab2-6138d0ddb461.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/cfe3975a-34ed-48c7-9ab2-6138d0ddb461) ### Le novità per avere successo nel b2b Sei un direttore commerciale, responsabile marketing o un CEO? Vuoi semplicemente approfondire le dinamiche del mondo b2b? Iscriviti al blog di Fontimedia per essere aggiornato sulle novità: •    marketing & vendite •    content & digital •    SEO & web ### Iscriviti al blog! ### Argomenti - [digital marketing b2b (444)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b) - [inbound marketing (269)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing) - [vendita b2b (223)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b) - [content marketing (172)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) - [lead generation b2b (158)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b) - [sito aziendale & UX (151)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux) - [HubSpot CRM (98)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm) - [b2b marketing (74)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing) - [SEO (59)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/seo) - [marketing automation (57)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/marketing-automation) - [gestione dei lead (55)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dei-lead) - [social media (51)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/social-media) - [sales enablement (46)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sales-enablement) - [agenzia marketing (40)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/agenzia-marketing) - [email marketing (33)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/email-marketing) - [forza vendita (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/forza-vendita) - [strategia social (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/strategia-social) - [account based marketing (24)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/account-based-marketing) - [demand generation (20)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/demand-generation) - [storytelling (19)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/storytelling) - [pillole di content marketing (15)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing) - [insight (14)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/insight) - [pillole di marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-marketing) - [video marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/video-marketing) - [sviluppo commerciale (10)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sviluppo-commerciale) - [fatturato (8)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/fatturato) - [intelligenza artificiale (6)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/intelligenza-artificiale) - [inside sales (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inside-sales) - [lead nurturing (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-nurturing) - [revenue operations (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/revenue-operations) - [AI (4)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai) - [LLM (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/llm) - [ai agent (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai-agent) - 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Fontimedia è parte del gruppo Yourbiz, Diamond Partner di Hubspot specializzata nello sviluppo digitale delle imprese. Fontimedia srl Via Gandhi, 42 24048 Treviolo (BG) +39 035 432 7284 Copyright 2026 | Fontimedia | P.IVA: 03997730167 | [Privacy Policy](https://www.fontimedia.com/privacy-policy) | [Cookie Policy](https://www.fontimedia.com/cookie-policy) ![](https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=19740&fmt=gif) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization", "@type" : "ProfessionalService", "address" : { "@type" : "PostalAddress", "addressCountry" : "IT", "addressLocality" : "Treviolo", "addressRegion" : "BG", "postalCode" : "24048", "streetAddress" : "Via Gandhi, 42" }, "contactPoint" : [ { "@type" : "ContactPoint", "areaServed" : "IT", "availableLanguage" : [ "Italian", "English" ], "contactType" : "sales", "telephone" : "+39 035 432 7284" } ], "foundingDate" : "2016", "legalName" : "Fontimedia srl", "logo" : { "@id" : "https://www.fontimedia.com/#logo", "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg" }, "name" : "Fontimedia", "parentOrganization" : { "@type" : "Organization", "name" : "Yourbiz", "url" : "https://www.yourbiz.it/" }, "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/fontimedia/", "https://www.linkedin.com/company/fontimedia/", "https://twitter.com/fontimedia", "https://www.youtube.com/channel/UC6olMCirF5XtqPTMt4FUf2Q" ], "telephone" : "+39 035 432 7284", "url" : "https://www.fontimedia.com/", "vatID" : "IT03997730167" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://www.fontimedia.com/#website", "@type" : "WebSite", "inLanguage" : "it-IT", "name" : "Fontimedia", "publisher" : { "@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization" }, "url" : "https://www.fontimedia.com/" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-audit-ottimizzazione#article", "@type" : "BlogPosting", "articleSection" : "content marketing", "author" : { "@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni#person" }, "dateModified" : "2024-03-21T17:57:23+01:00", "datePublished" : "2022-07-28T10:30:00+02:00", "description" : "Le attività di audit e ottimizzazione sono fondamentali per avere un monitoraggio delle attività di content marketing. 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