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title: Come un’agenzia content marketing crea contenuti coinvolgenti
description: Scopri come un’agenzia content marketing può aiutarti a creare contenuti di valore, attrarre traffico sul sito web e incrementare i lead!
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# Come un’agenzia content marketing crea contenuti coinvolgenti
[Pubblicato da Laura Rinaldi](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/laura-rinaldi)
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Aggiornato il 25 novembre 2021
Tempo di lettura: 7 minuti
Forse avrai già sentito pronunciare da un esperto di marketing la frase *content is king*. I contenuti sono davvero la chiave per attrarre utenti qualificati sul sito web aziendale e fare in modo che rimangano il più a lungo possibile, interagendo e proseguendo nel loro percorso d’acquisto.
Se non sai come iniziare per creare contenuti di valore, un’agenzia content marketing può aiutarti. Vediamo in che modo, nell’articolo di oggi.
## Un’agenzia content marketing è davvero necessaria per creare contenuti?
Pianificare una strategia di [content marketing per il b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/sviluppare-il-piano-di-content-marketing-b2b-la-guida-completa) non significa solo aprire un blog e riempirlo di articoli con l’obiettivo di generare il maggior numero possibile di lead.
Fare marketing strategico significa offrire ai potenziali clienti contenutili utili e interessanti, che rispondano alle loro domande in modo approfondito e non promozionale. Per farlo, è necessario pianificare le attività in modo minuzioso, soprattutto considerando la complessità del contesto attuale e la competizione sempre più alta per [catturare l’attenzione dei prospect](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategia-content-marketing-relazionarsi-con-clienti).
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/afe539bd-3b5f-4700-8c7e-73bb758ee9d4)
Prima di iniziare a scrivere i contenuti, è necessario definire:
- il pubblico target
- gli obiettivi da raggiungere (seguendo il modello [SMART](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/5-obiettivi-smart-per-lo-sviluppo-commerciale-b2b))
- le parole chiave strategiche
- i canali da utilizzare (blog, social, email, sito web…)
- il budget a disposizione
Oltre ad analizzare:
- il mercato di riferimento
- il processo d’acquisto
- i dati attuali
- il comportamento degli utenti
Solo in seguito, sarà possibile stabilire un piano editoriale e iniziare con la creazione dei contenuti.
Se nella tua azienda non sono presenti figure specializzate ed esperte in materia, un’agenzia content marketing potrebbe esserti di grande aiuto.
#### Le cose da sapere prima di iniziare una strategia content
Vediamo quali sono le domande da porsi per [creare contenuti coinvolgenti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-strategy-creare-contenuti-in-casa-o-ingaggiare-agenzia) e interessanti per i prospect.
##### 1. Perché l’azienda ha deciso di implementare una strategia di content marketing?
Prima degli obiettivi strategici veri e propri, è importante capire quale sia il messaggio che si vuole mandare tramite i contenuti creati e che cosa si spera di ricavare da essi.
Potrebbe sembrare banale, eppure definire questo aspetto permette di comprendere l'approccio migliore da adottare e le risorse da utilizzare per creare contenuti con i quali i prospect possano interagire.
Il secondo passo sarà poi quello di definire [obiettivi specifici](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/condividere-strategie-di-sales-e-marketing-e-raggiungere-gli-obiettivi) e SMART, condivisi sia dal team marketing che dalle vendite, per aver ben chiaro che cosa si vuole ottenere. Questo è un passaggio davvero fondamentale per porre le giuste basi alla strategia.
Spesso un [supporto esterno](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/agenzia-di-web-marketing-competenze) è fondamentale per non perdere di vista il focus.
##### 2. Chi è il tuo pubblico target?
Prima di iniziare anche solo a parlare di contenuti, è necessario identificare il pubblico target o, più nello specifico, le *buyer persona*, rispondendo alle seguenti domande.
- Chi è il cliente ideale?
- Quali sono i suoi interessi, dubbi, bisogni e preoccupazioni?
- Sono noti gli aspetti demografici?
Devi conoscere le *persona* a cui ti rivolgi, se vuoi creare contenuti interessanti per loro. Un’agenzia può aiutarti a [definire il tuo pubblico](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-segreti-per-coinvolgere-pubblico), fornendo tutti gli strumenti per raccogliere i dati necessari.
Una volta terminate queste due prime fasi, si può compilare il piano editoriale, che deve essere dettagliato, comprensivo degli articoli da scrivere e dei canali attraverso i quali veicolarli.
Ricorda che, nella creazione del piano, è importante stabilire con quale cadenza pubblicare gli articoli. In alcuni settori, si può pubblicare una volta o più volte al giorno senza problemi; in altri, invece, pubblicare troppo spesso potrebbe infastidire il lettore e abbassare l’engagement.
Tracciare [i dati e le performance](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/pillole-di-marketing-b2b-automazione-dati-tecnologia) degli articoli è la via giusta per capire come adattare la strategia.
Ora è il momento della scrittura vera e propria: ecco alcuni suggerimenti.
#### 5 consigli per scrivere contenuti coinvolgenti
##### 1. Crea titoli che catturino subito l’attenzione
Un titolo efficace fa sì che l’utente sia più propenso a continuare a leggere.
Esistono alcuni trucchetti per scrivere titoli accattivanti, ad esempio:
- utilizzare numeri ("I 4 motivi per...")
- dare del *tu* all’utente
- veicolare un senso di urgenza
- rendere il titolo in forma di domanda
- usare parole potenti, come *strategie*, *consigli*, *benefici*
##### 2. Scrivi una premessa che incuriosisca gli utenti
Il titolo non basta per convincere i prospect a proseguire la lettura. L’introduzione deve fornire qualche informazione riguardo al contenuto dell’articolo, suscitando curiosità.
Includere fatti e dati può essere una buona idea, così come utilizzare piccole provocazioni o domande retoriche.
Anche utilizzare lo storytelling e *catapultare* l’utente all’interno di una storia può essere una tattica rilevante.
##### 3. Includi call to action che rimandino al download di un contenuto gratuito
Se il tuo obiettivo è generare lead, oltre ad incrementare il traffico organico, è necessario fornire ai prospect un motivo per cui valga la pena lasciare i loro dati.
Crea [call to action accattivanti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/call-to-action-best-practice) e offri un contenuto gratuito (ad esempio una guida, un’infografica, o un whitepaper) che fornisca informazioni ancora più approfondite riguardo all’argomento che stai trattando. Se l’articolo è valido e interessante, gli utenti lasceranno volentieri le loro informazioni di contatto!
Inoltre, se la tua azienda b2b offre un prodotto, una piattaforma o un software che è possibile testare, offri una demo gratuita; se invece l’impresa fornisce servizi, proponi una consulenza con un esperto.
##### 4. Incoraggia la condivisione sui social
I social network sono un valido strumento per diffondere i contenuti e portare nuovi utenti sul sito aziendale o sul blog. Quando si parla di b2b, [LinkedIn](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/il-ruolo-di-linkedin-nelle-campagne-content-marketing-b2b) in particolare può dare risultati notevoli perché permette di entrare in contatto con altri professionisti del settore.
Un’agenzia content marketing può aiutarti a creare [campagne ABM](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-fare-account-based-marketing-5-passaggi) per veicolare i contenuti a specifici utenti in target.
##### 5. Invia newsletter in modo regolare
L’[email marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/migliora-performance-email-marketing-b2b-lead-nurturing), se realizzato e pianificato nel modo giusto, è uno strumento potente per generare engagement.
Il primo passo è raccogliere contatti validi (le call-to-action di cui abbiamo parlato poco fa sono un mezzo indispensabile), inserirli nel database aziendale e programmare email mensili o settimanali per inviare le notizie e i contenuti più interessanti.
È importante segmentare i lead in base ai loro interessi e preferenze, in modo da inviare contenuti più personalizzati possibile. [Scopri come farlo nell'articolo dedicato alla marketing automation!](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/marketing-automation-quali-sono-i-vantaggi)
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Creare contenuti che catturino l’attenzione di prospect di valore e che, allo stesso tempo, siano ottimizzati in ottica SEO non è facile, soprattutto se in azienda non esistono figure specializzate. Senza dimenticare l’importanza dell’analisi costante dei dati e delle performance, per monitorare la strategia e aggiustarla, se necessario.
È un lavoro che richiede impegno e dedizione, se si vogliono raggiungere risultati significativi e mantenerli a lungo termine.
Ecco perché un’agenzia content marketing può essere un supporto indispensabile. Se hai bisogno di aiuto o di maggiori informazioni, non esitare a contattarci!
[ ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLLV3J8DhF2FPWUDHGUvfomqqSYiHcU%2FERCQasI0xIvXLihoYdBCcd4abzLdg28j29TXdgI4XSAXpt0Te5dFeBMh1SSWpI4kiswGdSF%2BfFTZS0XODH0GdyedEsSV4bV3j6ne3HIMy14QLVD78302vwdQDq6UfFz5iSuUniEYxD3RUcWHCCq8r%2FGguse6dqlObFXaUZjV94XxkE4LqGk%3D&webInteractiveContentId=161704963630&portalId=2058601)
Argomenti trattati: [content marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing) | [inbound marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing) | [digital marketing b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b)
### Scritto da Laura Rinaldi
Mi occupo di content marketing in Fontimedia, dove supporto aziende B2B nella creazione di contenuti che informano e convertono: articoli, ebook, infografiche, landing page, sviluppati con un'attenzione costante alla SEO e alle evoluzioni dell'AI applicata alla scrittura e alla strategia editoriale. Ho una formazione in comunicazione e nel tempo ho affinato le mie competenze nel digitale, lavorando prima in ambito e-commerce e poi approdando al content marketing B2B, dove lavoro ormai da diversi anni. Fuori dal lavoro mi trovo meglio in montagna o sul tappetino dello yoga: due contesti apparentemente lontani dal marketing, ma che mi hanno insegnato che la costanza e la pazienza sono spesso la strategia migliore.
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