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Insight esclusivi dalla tua agenzia di marketing: #1 content strategy

Pubblicato da Ron Benvenisti il 18-mar-2020 12.30.00

🕓 Tempo di lettura: 3 minuti

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agenzia di marketingCon questo articolo inauguriamo una serie di piccole pillole, insight esclusivi che come agenzia di marketing vogliamo condividere con i nostri clienti e lettori, per analizzare cosa stia cambiando, in particolare per il digital b2b, e provare a comprendere quelle che saranno le tendenze del prossimo futuro.

Nello specifico, a seguire troverai alcune statistiche relative alla content strategy, al suo legame con lo sviluppo commerciale e ai motivi che portano sempre più aziende ad attivarla.

Insight esclusivi dalla tua agenzia di marketing

Come agenzia di marketing partner di HubSpot, abbiamo pensato di condividere con i nostri lettori una serie di pillole che contengono statistiche utili per le aziende b2b che vogliono attivare una strategia digitale, migliorarne i risultati o semplicemente capire quali saranno le tendenze per i prossimi mesi.

Per farlo, abbiamo raccolto i dati che HubSpot ha pubblicato nel suo “Not Another State of Marketing Report” e analizzeremo insieme le risposte che più di 3400 professionisti del mondo del marketing b2b e b2c, in tutto il mondo, hanno fornito agli ideatori della piattaforma inbound.

La prima di questa serie di pillole è dedicata alla strategia di content marketing

Il motivo? È presto detto: le aziende che investono tempo e risorse nell’attivazione e nella gestione della content strategy ottengono molti benefici, tra cui:

  • maggiore efficacia nell’interazione con le buyer persona
  • incremento delle lead generation
  • consolidamento della reputazione dell’azienda come leader esperto nel proprio settore
  • coinvolgimento dei prospect e migliore gestione dei processi di vendita

Il content marketing prevede diverse attività e formati differenti; per questo motivo, il supporto di un’agenzia specializzata in b2b si può rivelare fondamentale, per individuare quelle più indicate per ottenere risultati e raggiungere gli obiettivi di business.

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agenzia di marketing - content

Il 70% dei marketer intervistati nel report diffuso da HubSpot dichiara di avere investito direttamente in attività di content marketing.

agenzia di marketing - content strategy

Le metriche principali per misurare il successo della strategia sono le vendite, il traffico al sito web aziendale e la lead generation.

Se, da un lato, è indubbio che SEO e content marketing continueranno a essere i pilastri per guadagnare e consolidare visibilità online nel prossimo futuro, dall’altro lato è fondamentale assicurarsi che i contenuti condivisi con il proprio pubblico target siano validi, utili e capaci di coinvolgerlo nel processo d’acquisto.

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Come fare? Le aziende - e le content agency che le supportano - dovrebbero concentrarsi sulla condivisione di materiali ottimizzati, il più possibile personalizzati in base alle esigenze delle buyer persona. In quest’ottica, la segmentazione del pubblico si rivela utilissima, per continuare a offrire solo informazioni utili e interessanti per i contatti nel database dell’azienda.

L’ultima statistica che ti proponiamo riguarda i canali maggiormente utilizzati per veicolare i contenuti di marketing (ricordiamo che il campione riguarda sia il b2b che il b2c). agenzia di marketing - canali utilizzati

Il video ha conquistato la prima posizione, superando il blog e le infografiche.

Tra i video, subito dopo quelli puramente promozionali e pubblicitari, troviamo quelli di storytelling.

4 - Storytelling Aziendale

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Topics: Content Marketing, Digital Marketing B2B, Inbound Agency, insight