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title: Perché un blog aziendale è diventato indispensabile nel B2B
description: "Oggi internet conta più di 4 miliardi di utenti: ecco perché avere un blog aziendale strutturato e ottimizzato è indispensabile nel b2b."
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# Perché un blog aziendale è diventato indispensabile nel B2B
[Pubblicato da Giorgia Bacis](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/giorgia-bacis)
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Aggiornato il 06 dicembre 2022
Tempo di lettura: 5 minuti
Garantire all'azienda una solida presenza online oggi è indispensabile.
Secondo i dati, su internet circolano almeno 4 miliardi di persone: un bacino di utenti significativo che potrebbe entrare in contatto con il blog aziendale.
Nell'articolo vediamo quali sono i benefici di questo strumento e perché è fondamentale nel mercato b2b.
Continua a leggere per saperne di più!
## Il nuovo ruolo del blog aziendale nel b2b
Oggi la questione è molto semplice: se un'azienda non è reperibile online è come se non esistesse.
Questo può fare riflettere su quanto quindi sia importante, a maggior ragione nel b2b, che un'azienda abbia una [presenza online consolidata che preveda anche un blog aziendale](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/il-blog-aziendale-vantaggi-preziosi).
Questo strumento può essere usato:
- per **promuovere** prodotti e servizi
- per **instaurare un rapporto di fiducia** con i potenziali clienti, istituendo l'azienda come fonte attendibile in un determinato ambito
Possiamo individuare diversi benefici del business blogging e andiamo ad approfondirli di seguito.
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#### 1. Aiuta a portare traffico al sito web aziendale
Molte aziende, per incrementare il traffico al proprio sito, sono solite utilizzare strumenti come l'invio di mail a una serie di contatti acquistati da terzi o sponsorizzate a pagamento di un annuncio.
Entrambe queste soluzioni però non sono ottimali: non tengono conto dei risultati a lungo termine e sono molto dispendiose in termini economici.
Servirsi di un blog può quindi essere un'[importante risorsa per attirare traffico al sito b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/blog-marketing-ottenere-risultati-eccellenti): ogni volta che si crea un nuovo articolo, presupponendo una corretta ottimizzazione SEO, si crea anche una nuova possibilità di indicizzazione e si fornisce a Google un segnale chiaro sull'attività del sito, elemento molto importante per la definizione del ranking.
In questo modo, [se uno o più articoli si posizionano nelle prime posizioni della prima pagina di Google](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/pillole-di-content-marketing-posizionamento-del-sito), l'azienda verrà percepita come fonte attendibile dai potenziali clienti e nasceranno più possibilità di conversione.
#### 2. Crea un database di contenuti riutilizzabili sui social
Ogni nuovo contenuto pubblicato sulla piattaforma blog è un possibile nuovo post sui social media. [Nel caso del b2b in particolare Linkedin](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/b2b-marketing-ruolo-linkedin) o Twitter.
Questo consente al social media manager non solo di [non dover creare sempre nuovi contenuti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-ottenere-risultati) - e di conseguenza di avere più tempo per concentrarsi su altre attività o sviluppare più approfonditamente post specifici - ma anche di diffondere e far conoscere il blog dell'azienda attraverso i canali social, mantenendo sempre attiva la presenza aziendale sulle piattaforme.
#### 3. Contribuisce alla conversione dei contatti in lead
Una volta ottimizzate tutte le modalità per portare traffico al sito aziendale è il momento di focalizzarsi su un'[efficienta campagna di lead generation](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/tattiche-efficaci-lead-generation).
Per quanto riguarda nello specifico il blog aziendale, questo obiettivo si raggiunge grazie all'inserimento negli articoli di Call To Action specifiche che permettono l'accesso a contenuti come ebook. casi di successo, periodi di prova…
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Per comprendere meglio come il blog possa contribuire alla generazione dei lead, ecco i passaggi che un visitatore ideale svolge al contatto con un articolo:
- atterra sul sito web aziendale
- vede le call to action dedicate ad una specifica offerta
- clicca su una CTA e viene reindirizzato alla landing page dedicata
- compila il form in essa presente con i dati personali richiesti
- invia il form e riceve il contenuto offerto
È importante sottolineare che non tutti i lettori del blog verranno convertiti in lead: nessuno raggiunge il 100% delle conversioni, ma non per questo bisogna trascurare [l'importanza delle CTA](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/call-to-action-best-practice) all'interno dei post sul blog.
#### 4. Aumenta la reputazione aziendale
I migliori articoli di business blogging sono quelli che rispondono in modo chiaro alle domande dei potenziali clienti.
Creando e pubblicando in modo costante dei [contenuti informativi ed esaustivi per il pubblico target](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/aumenta-linteresse-dei-prospect-con-il-content-marketing), l'azienda verrà percepita come un'autorità nel proprio campo, aumentando la propria credibilità e garantendo un ritorno dei potenziali clienti nel momento in cui saranno alla ricerca di informazioni precise o addirittura quando saranno pronti ad effettuare un acquisto.
Inoltre, l'autorità aziendale - pur non essendo una metrica misurabile e utile per i report - è un elemento importante quando si tratta di [sales enablement](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/sales-enablement-in-azienda).
#### 5. Contribuisce al link building
[I link inbound e i backlink](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/pillole-di-inbound-marketing-sito-web-aziendale-trend) rientrano tra i diversi fattori che l'algoritmo di Google considera durante il processo di indicizzazione e per il 41% degli esperti SEO rappresentano anche la parte più complessa di un'ottimizzazione.
Durante la creazione di articoli, è importante considerare l'inserimento di collegamenti ad altri siti considerati fonti autorevoli nel proprio ambito, sia per costruire l'autorità del dominio aziendale - e renderlo individuabile in modo più immediato dai motori di ricerca - sia per segnalare a Google che il sito è affidabile e considerabile un esperto nel proprio campo.
#### 6. Porta risultati a lungo termine
Scrivere articoli e pubblicarli sul blog [prestando attenzione all'ottimizzazione SEO](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/ottimizzazione-seo-consigli-pratici) e cercando di raggiungere posizionamenti sempre più alri, garantisce al contenuto una vita molto lunga e permette agli utenti di interagirvi anche settimane, mesi o anni dopo la pubblicazione.
Questo succede molto spesso con articoli riguardanti argomenti intramontabili, sui quali l'interesse e le ricerche non tendono mai a calare.
Secondo Hubspot, più della metà del traffico al loro blog deriva da articoli ormai datati, così come quasi il 90% dei lead generati ogni mese.
Questo evidenzia come, seppur non vedendo i risultati nel breve periodo, l'investimento del blog aziendale è destinato a produrre risultati nel lungo periodo e a garantire un certo livello di traffico e di lead senza bisogno di ulteriori investimenti.
#### 7. È di supporto nella condivisione di notizie aziendali
Un ulteriore beneficio che il blog può apportare è quello di essere un ottimo canale sul quale condividere le notizie e le novità che riguardano l'azienda.
Nuove posizioni aperte, premi o riconoscimenti ricevuti, partecipazioni ad eventi rilevanti per il settore... sono tutte informazioni perfette per essere raccontate sul blog dell'azienda.
Questo aiuterà a fornire un'immagine più umana e umanizzata della compagnia, creando un legame più profondo con i clienti e i potenziali tali.
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Abbiamo evidenziato i benefici che un blog aziendale può portare in un contesto b2b.
Vorresti iniziare subito ma pensi di avere bisogno di supporto nello sviluppo pratico e strategico di questo strumento? Richiedi subito 30 minuti di consulenza gratuita e senza impegno con i nostri esperti!
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### Scritto da Giorgia Bacis
Scrivo di marketing B2B con alle spalle una laurea in lingue e un master in editoria che mi hanno insegnato una cosa fondamentale: le parole contano, ma contano ancora di più nel posto giusto. In Fontimedia, mi occupo principalmente di content marketing e copywriting — oggi sto spostando il focus sulla SEO, perché voglio assicurarmi non solo di comunicare ne modo più chiaro ed efficace possibile, ma anche i contenuti siano nel posto giusto al momento giusto per gli utenti giusti.
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