---
title: Strategie di web marketing efficaci per aziende manifatturiere
description: Un'analisi degli elementi delle strategie di web marketing che hanno un maggiore impatto sul ROI nel settore manifatturiero. Scoprili tutti!
image: https://www.fontimedia.com/hubfs/BLOG_Images/strategie%20di%20web%20marketing.jpg
---
[](https://www.fontimedia.com/)
[](https://www.fontimedia.com/)
- Chi siamo
- [Il nostro approccio inbound](https://www.fontimedia.com/agenzia-inbound-marketing-nostro-approccio)
- [Agenzia ](https://www.fontimedia.com/company)
- [Partner HubSpot](https://www.fontimedia.com/hubspot-partner-italia)
- Servizi
- [Inbound marketing](https://www.fontimedia.com/inbound-marketing)
- [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/agenzia-marketing-b2b)
- [Lead generation B2B](https://www.fontimedia.com/lead-generation-b2b)
- [AI Agent per il B2B](https://www.fontimedia.com/ai-agent-per-il-b2b-automatizza-marketing-e-sales-nel-crm)
- [Revenue operations](https://www.fontimedia.com/revenue-operations)
- [Marketing automation](https://www.fontimedia.com/marketing-automation)
- [Content marketing e blogging](https://www.fontimedia.com/content-marketing-blogging)
- [Social media marketing](https://www.fontimedia.com/social-media-marketing)
- [Website performance design](https://www.fontimedia.com/web-design-performante)
- [Inbound sales](https://www.fontimedia.com/inbound-sales)
- [Internazionalizzazione](https://www.fontimedia.com/internazionalizzazione)
- [Blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog)
- [Academy](https://www.fontimedia.com/academy/)
- [Marketing B2B](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-b2b/)
- [Inbound Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/inbound-marketing/)
- [SEO](https://www.fontimedia.com/academy/seo/)
- [Lead Generation](https://www.fontimedia.com/academy/lead-generation/)
- [Content Marketing](https://www.fontimedia.com/academy/content-marketing/)
- [Marketing Automation](https://www.fontimedia.com/academy/marketing-automation/)
- [Intelligenza Artificiale](https://www.fontimedia.com/academy/intelligenza-artificiale/)
- Contatti
- [Dove siamo](https://www.fontimedia.com/contact-us)
- [Lavora con noi](https://www.fontimedia.com/lavora-con-noi)
**
**
Premi invio per cercare o premi ESC per uscire
[Consulenza gratuita** ](https://www.fontimedia.com/lp-richiedi-consulenza-gratuita-accessibilita)
[
Consulenza
](https://www.fontimedia.com/richiedi-consulenza-gratuita) [
Contattaci
](https://www.fontimedia.com/contact-us)
[Home](https://www.fontimedia.com/) / [Fontimedia marketing blog](https://www.fontimedia.com/marketing-blog) / [ vendita b2b ](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b) / Strategie di web marketing efficaci per aziende manifatturiere
# Strategie di web marketing efficaci per aziende manifatturiere
[Pubblicato da Valeria Caglioni](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni)
Mi trovi su:
[** ](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/)
Aggiornato il 09 giugno 2026
Tempo di lettura: 6 minuti
Nelle aziende manifatturiere, spesso il concetto di marketing tende a essere più complesso di quanto non sia nella pratica. Il motivo è semplice: il settore è a sua volta complesso, con diversi livelli di clienti e fornitori, ma anche rete di vendita e distributori. Le strategie di web marketing hanno invece il vantaggio concreto di adattarsi in modo efficace alle particolarità di ogni nicchia di mercato, andando a colpire il pubblico target e creando nuove opportunità di business. Scopri di più, leggendo l’articolo di oggi!
## Il giusto approccio alle strategie di web marketing nel manifatturiero
La confusione che si può generare in un **settore** come quello **manifatturiero** - che vive **complessità** quotidiane nel proprio **mercato** di riferimento - alle prese con il marketing è paragonabile a quella di un cliente che ristorante ha di fronte un menu con decine di proposte.
##### Come risolverla? Il primo passo è la definizione delle priorità.
Nel caso della scelta dei piatti, molto dipenderà dalla fame, se la persona ne ha poca, si limiterà a un antipasto o a un secondo leggero, mentre se ne ha molta potrà degustare un menu più completo.
Per le [strategie di marketing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-progettare-strategie-di-web-marketing-b2b-vincenti), vale lo stesso approccio: quali sono gli obiettivi di business? Da qui, si possono impostare i *target* delle specifiche campagne che contribuiranno a raggiungere quelli di vendita e di fatturato.
Se è vero che le priorità possono cambiare, ed è bene aggiornare gli [obiettivi della strategia](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/creare-una-strategia-di-web-marketing-la-guida-completa) di conseguenza, vale la pena approfondire le particolarità specifiche del settore manifatturiero.
- I **cicli d’acquisto** sono più **lunghi** rispetto alla media del b2b (che già a sua volta supera di gran lunga la durata del b2c)
- Nel **processo decisionale** sono coinvolte **diverse persone**, con **ruoli** e** poteri di influenza** differenti tra loro
- I **fattori** determinanti nella **scelta** di una **soluzione** e di un **partner** a cui affidarsi sono **molteplici**, andando ben **oltre** l'aspetto economico del **prezzo**
- L’**acquisto non** è dettato da un **impulso** emotivo, ma non va sottovalutato l’aspetto della **relazione di fiducia** tra cliente e fornitore
Come abbiamo anticipato nella premessa, il [vantaggio del marketing digitale](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-trend-per-essere-competitivi) è la sua adattabilità alle esigenze specifiche di ogni micro-settore, perché le campagne possono essere mirate al pubblico di riferimento.
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2058601/85df7d82-4521-48fd-b67c-37b75bf0bd3d)
Analizziamo ora gli **elementi delle strategie di web marketing** che hanno un maggiore **impatto sul ROI** nel settore manifatturiero.
### Piattaforme & sistemi
Gli strumenti più diffusi in ambito manifatturiero sono i [software CRM](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/come-scegliere-il-crm-software-guida-completa) e gli ERP, ma ricoprono un ruolo strategico anche quelli marketing automation che comprendono funzioni che vanno ben oltre il solo email marketing, come vedremo nel [paragrafo dedicato al lead nurturing](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-per-aziende-manifatturiere#leadnurturing).
Nel b2b, soprattutto a seguito degli [effetti della pandemia e dell’accelerazione della digital transformation](https://www.mbnews.it/2020/10/boom-partecipanti-webinar-confimi-monza-brianza-fontimedia-rilancio-aziende-monzesi-digital-marketing/), sta crescendo anche l’esigenza di prevedere una piattaforma eCommerce.
Per collegarci alle effettive **opportunità di ROI**, il passaggio cruciale nel caso dei **sistemi digitali** è la loro **integrazione**.
Infatti, per quanto ognuno ricopra un ruolo importante nel suo ambito, se non c’è **condivisione di dati** tra le piattaforme si perde un enorme **vantaggio competitivo**.
Ad esempio, quando il **CRM** è integrato nel **software di marketing**, si possono analizzare i dati e fare in modo che le **campagne** siano sempre più **personalizzate** e colpiscano l’attenzione delle diverse buyer persona, suddivise in segmenti e liste.
È il caso della piattaforma HubSpot di cui parliamo nei dettagli in [questo articolo](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/8-benefici-della-piattaforma-hubspot-per-la-vostra-azienda)!
### Lead nurturing
Dopo la [generazione di lead, la loro gestione](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/lead-management-guida-completa-per-trasformare-lead-in-clienti) è tra le priorità nelle strategie di web marketing delle aziende manifatturiere.
In particolare, le **attività** di **lead nurturing** hanno l’**obiettivo** di alimentare l’**interesse** dei contatti nel CRM in tutte le fasi del loro processo d’acquisto, anche dopo la firma del contratto, come spiega bene il video che ti proponiamo a proposito del modello *flywheel*.
#### Analizziamo le due fasi principali del lead nurturing: prima dell’acquisto e dopo l’acquisto.
1. Nella fase **pre-sales**, le campagne di lead nurturing offrono ai prospect l’opportunità di **approfondire gli argomenti** per i quali hanno dimostrato un interesse e per i quali l’**azienda** è un **punto di riferimento** autorevole. I **contenuti** da inviare possono avere la **forma** di articoli del blog, whitepaper, ricerche, case history, video e così via…
Anche nel caso delle richieste più vicine alla decisione di acquisto, come quelle di preventivo o di consulenza diretta, possono essere attivate campagne automatiche che ricordino al contatto la validità dell’offerta quotata o i valori unici della soluzione dell’azienda.
2. **Dopo l’acquisto**, il cliente non deve essere dimenticato, anzi, bisognerebbe cogliere ogni **occasione** per **alimentare** il suo **interesse**, proporgli ulteriori acquisti in ottica **upselling & cross-selling** e fornire un’esperienza priva di ostacoli. Oltre a **fidelizzarlo**, infatti, si avrà l’opportunità di trasformarlo in un **promotore delle soluzioni dell’azienda**, come abbiamo visto nel video dedicato al *flywheel model*.
Nel caso di **ordini ricorrenti** (ogni mese o trimestre), uno strumento pratico ed efficace è rappresentato dalle **email automatiche ma personalizzate**, per **anticipare i bisogni** del cliente. Con un semplice promemoria, si può dimostrare di avere a cuore il suo business e di sapere che gli altri numerosi impegni possono causare dimenticanze.
Il lead nurturing fa parte di una **strategia più ampia di b2b marketing**, scopriamola nel prossimo paragrafo!
### Content marketing per il manifatturiero
Nel contesto del digital marketing b2b, i **contenuti** sono la **calamita** principale del [traffico organico](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/aumentare-traffico-organico-sito-aziendale-guida-definitiva) sul sito.
L’**obiettivo** di questi materiali – scritti, grafici o video – è **informare, istruire, supportare e guidare** i prospect e i clienti in ogni fase della loro esperienza, migliorando il **coinvolgimento** e rafforzando la **fiducia** nei confronti dell’azienda.
[Leggi in questo articolo le risposte alla domanda “Perché fare content marketing in un’azienda manifatturiera?"](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/content-marketing-azienda-manifatturiera-motivi)
Di fatto, si tratta di incontrare le esigenze dei clienti, anticipare le loro domande e obiezioni, stimolare una curiosità e dei dubbi, persino [creare bisogni](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/demand-generation-b2b-canali-paid-efficaci) che nemmeno sapevano di avere. Per orientare il content marketing all’efficacia, il passaggio obbligato prevede la definizione delle buyer persona.
---
**Hai ancora dubbi e domande sulle potenzialità del web marketing per la tua azienda?**
Richiedi una **consulenza gratuita e personalizzata**: i nostri esperti ti aspettano per una sessione **online** di 30 minuti, per analizzare le esigenze e proporti le **strategie più efficaci**!
[ ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLKdGnqhIMfl%2Br4wL1IBxD6%2B5WEXtTBvH0WGPIhNeCx9DIiUo4M5vyUWjDu9%2FIhQdIzKP0UQ1yocu2RnGnQboAWINGyqiB4qzRJzfZJw3A61s2hq5qvcYvy2eRI6VYHZuEHkst9Mg3%2BupsZoZeVXmRvftkItiFXtxEriJLyg14pt%2FdadnjcJUo0pk6U5w8LUMce2PKG%2BSqo97X7xMgI%3D&webInteractiveContentId=161704963630&portalId=2058601)
Argomenti trattati: [vendita b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b) | [digital marketing b2b](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b)
### Scritto da Valeria Caglioni
Inbound Content Manager
[LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/)
[ ](https://www.fontimedia.com/hs/cta/wi/redirect?encryptedPayload=AVxigLL96jL2NnUzAw%2B6NafaEE8DU0tIBPB7e2GANR%2B3Zi0sMxPYt6qeuawW7WhWS3%2Byp8tSeCnUnP0iuEdPmHNaK9Sop%2F5%2BGWkQ8BRSCO27a58oqstbSugR9B7WEKd0MtcdjZcxd7jYTkU%2Fgy7ZqjQST1V07dODD7qyNCzMkO5FHKzU7zNw3M4iBbw7YTDRaaMm0yw%3D&webInteractiveContentId=161617517330&portalId=2058601)
### Le novità per avere successo nel b2b
Sei un direttore commerciale, responsabile marketing o un CEO? Vuoi semplicemente approfondire le dinamiche del mondo b2b?
Iscriviti al blog di Fontimedia per essere aggiornato sulle novità:
• marketing & vendite
• content & digital
• SEO & web
### Iscriviti al blog!
### Argomenti
- [digital marketing b2b (444)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/digital-marketing-b2b)
- [inbound marketing (269)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inbound-marketing)
- [vendita b2b (223)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b)
- [content marketing (172)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/content-marketing)
- [lead generation b2b (158)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-generation-b2b)
- [sito aziendale & UX (151)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sito-aziendale-ux)
- [HubSpot CRM (98)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/hubspot-crm)
- [b2b marketing (74)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/b2b-marketing)
- [SEO (59)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/seo)
- [marketing automation (57)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/marketing-automation)
- [gestione dei lead (55)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dei-lead)
- [social media (51)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/social-media)
- [sales enablement (46)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sales-enablement)
- [agenzia marketing (40)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/agenzia-marketing)
- [email marketing (33)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/email-marketing)
- [forza vendita (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/forza-vendita)
- [strategia social (26)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/strategia-social)
- [account based marketing (24)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/account-based-marketing)
- [demand generation (20)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/demand-generation)
- [storytelling (19)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/storytelling)
- [pillole di content marketing (15)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-content-marketing)
- [insight (14)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/insight)
- [pillole di marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/pillole-di-marketing)
- [video marketing (13)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/video-marketing)
- [sviluppo commerciale (10)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/sviluppo-commerciale)
- [fatturato (8)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/fatturato)
- [intelligenza artificiale (6)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/intelligenza-artificiale)
- [inside sales (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/inside-sales)
- [lead nurturing (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/lead-nurturing)
- [revenue operations (5)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/revenue-operations)
- [AI (4)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai)
- [LLM (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/llm)
- [ai agent (3)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/ai-agent)
- [GEO (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/geo)
- [linkedin b2b (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/linkedin-b2b)
- [smarketing (2)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/smarketing)
- [azienda manifatturiera (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/azienda-manifatturiera)
- [gestione dati (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/gestione-dati)
- [youtube (1)](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/youtube)
[Visualizza tutti](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-per-aziende-manifatturiere#)
##### Potrebbero interessarti anche:
%20(1).png)
[Come sviluppare un funnel di vendita performante nel B2B](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/sviluppare-funnel-di-vendita-b2b)
-2.png)
[Automatizzare i processi di vendita B2B e massimizzare il rendimento](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/automatizzare-vendita-b2b-rendimento)
[Le sfide del processo di vendita B2B nell’era digitale](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/sfide-processo-vendita-b2b)
-1.png)
[Come aumentare le vendite B2B con la digitalizzazione](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/vendite-b2b-come-aumentarle-con-digitalizzazione)
[Scopri tutti gli articoli](https://www.fontimedia.com/marketing-blog/all)
##### Scrivi un commento
[](https://www.fontimedia.com/)
Fontimedia aiuta le aziende B2B a crescere attraverso strategie integrate di digital marketing e intelligenza artificiale, progettate su misura per generare visibilità, lead e opportunità commerciali. Fontimedia è parte del gruppo Yourbiz, Diamond Partner di Hubspot specializzata nello sviluppo digitale delle imprese.
Fontimedia srl
Via Gandhi, 42
24048 Treviolo (BG)
+39 035 432 7284
Copyright 2026 | Fontimedia | P.IVA: 03997730167 | [Privacy Policy](https://www.fontimedia.com/privacy-policy) | [Cookie Policy](https://www.fontimedia.com/cookie-policy)
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "VideoObject",
"contentUrl" : "https://2058601.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2058601/video_assets/12745207643/inherited/web_optimized.mp4",
"dateModified" : "2026-06-10T07:59:15.229Z",
"description" : "Scopri il modello flywheel applicato al marketing e alle vendite B2B. A differenza del funnel tradizionale, il flywheel si basa sul cliente come motore di crescita: clienti soddisfatti diventano promotori dell'azienda, generando nuovi contatti attraverso il passaparola e le campagne referral, e alimentando così un ciclo continuo di acquisizione e fidelizzazione.",
"duration" : "PT1M34.28S",
"height" : 1080,
"thumbnailUrl" : "https://api-na1.hubspot.com/filemanager/api/v3/files/thumbnail-redirect/12745207643?portalId=2058601&size=medium",
"uploadDate" : "2019-09-06T15:45:56.931Z",
"width" : 1920
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization",
"@type" : "ProfessionalService",
"address" : {
"@type" : "PostalAddress",
"addressCountry" : "IT",
"addressLocality" : "Treviolo",
"addressRegion" : "BG",
"postalCode" : "24048",
"streetAddress" : "Via Gandhi, 42"
},
"contactPoint" : [ {
"@type" : "ContactPoint",
"areaServed" : "IT",
"availableLanguage" : [ "Italian", "English" ],
"contactType" : "sales",
"telephone" : "+39 035 432 7284"
} ],
"foundingDate" : "2016",
"legalName" : "Fontimedia srl",
"logo" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#logo",
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://www.fontimedia.com/hubfs/logo/2026/Logo%202026%20bianco%20payoff-1.svg"
},
"name" : "Fontimedia",
"parentOrganization" : {
"@type" : "Organization",
"name" : "Yourbiz",
"url" : "https://www.yourbiz.it/"
},
"sameAs" : [ "https://www.facebook.com/fontimedia/", "https://www.linkedin.com/company/fontimedia/", "https://twitter.com/fontimedia", "https://www.youtube.com/channel/UC6olMCirF5XtqPTMt4FUf2Q" ],
"telephone" : "+39 035 432 7284",
"url" : "https://www.fontimedia.com/",
"vatID" : "IT03997730167"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#website",
"@type" : "WebSite",
"inLanguage" : "it-IT",
"name" : "Fontimedia",
"publisher" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
},
"url" : "https://www.fontimedia.com/"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-per-aziende-manifatturiere#article",
"@type" : "BlogPosting",
"articleSection" : "vendita b2b",
"author" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni#person"
},
"dateModified" : "2026-06-09T17:23:24+02:00",
"datePublished" : "2020-11-12T12:30:00+01:00",
"description" : "Un'analisi degli elementi delle strategie di web marketing che hanno un maggiore impatto sul ROI nel settore manifatturiero. Scoprili tutti!",
"headline" : "Strategie di web marketing efficaci per aziende manifatturiere",
"image" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://f.hubspotusercontent00.net/hubfs/2058601/BLOG_Images/strategie%20di%20web%20marketing.jpg"
},
"inLanguage" : "it-IT",
"isPartOf" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#website"
},
"mainEntityOfPage" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-per-aziende-manifatturiere",
"@type" : "WebPage"
},
"publisher" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
},
"url" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-per-aziende-manifatturiere"
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@id" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni#person",
"@type" : "Person",
"description" : "Inbound Content Manager",
"image" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "https://app.hubspot.com/settings/avatar/4d56c0e367e3c5182ec9d796da127ab0"
},
"name" : "Valeria Caglioni",
"sameAs" : [ "https://www.linkedin.com/in/valeria-caglioni/" ],
"url" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/author/valeria-caglioni",
"worksFor" : {
"@id" : "https://www.fontimedia.com/#organization"
}
}
```
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "BreadcrumbList",
"itemListElement" : [ {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com",
"name" : "Home",
"position" : 1
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog",
"name" : "Fontimedia marketing blog",
"position" : 2
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/topic/vendita-b2b",
"name" : "vendita b2b",
"position" : 3
}, {
"@type" : "ListItem",
"item" : "https://www.fontimedia.com/marketing-blog/strategie-di-web-marketing-per-aziende-manifatturiere",
"name" : "Strategie di web marketing efficaci per aziende manifatturiere",
"position" : 4
} ],
"name" : "Breadcrumb"
}
```